Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации


Скачать 361.04 Kb.
НазваниеТема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации
страница3/4
Дата публикации05.04.2013
Размер361.04 Kb.
ТипДокументы
userdocs.ru > Информатика > Документы
1   2   3   4

Фирменные знаки часто разрабатываются как знак-индекс. Композиция товарного знака должна формировать определенный эмоциональный образ.

Для того, чтобы добиться четкой структуры знака, соразмерности и пропорциональности всех его частей, удобно использовать модульную сетку. В основе модульной сетки лежит комбинация вертикальных, горизонтальных или наклонных линий, по которым ориентированы основные элементы знака. Шаг сетки задает ритм всей композиции знака.

Главные требования, предъявляемые к фирменному знаку, — оригинальность и узнаваемость. Чтобы знак был интересным, необходим визуальный эффект, некий "визуальный секрет. В знаках-индексах это обычно иллюзия объема, второго плана, перспективы, контрформа. Знак должен вписываться в любой контекст, т. е. композицию нужно строить компактной, цельной, довольно плотной.

в). Знак-символ характеризуется полным несовпадением графической структуры и смыслового содержания. Знак-символ не мотивирован. Связь между означающим и означаемым в знаке-символе отсутствует.

Знак-символ самый диалектический из всех знаков, так как при отсутствии связи между означающим и означаемым, они отождествляются.

По словам Е. Фарыно, символ – это система понятий, свёрнутая до одного элемента, обладающего статусом реального объекта2. Примером символа может быть государственный флаг: означаемое – целая страна, означающее – например, три полосы, не имеет к содержанию никакого отношения, но в то же время является репрезентацией именно этой страны.

По-настоящему глубокие символы создаются исторически, содержатся

в священных текстах различных культур. Символами, характерными для европейской культуры, являются, например, Книга, Голубь, Роза, Древо Сефирот, Лабиринт, Чаша причастия, Виноградная лоза, Горный пик (Голгофа), Конь, Звезда, Единорог, Андрогин и др. Знаками-символами являются изображения креста, зеркала Венеры, анха и т. д. Исторически символы использовались тогда, когда было необходимо сложный духовный

4. Существуют простые знаки (например, логотип) и сложные знаки, состоящие из простых. Примером сложного знака может быть рекламный ролик, который складывается из множества простых знаков: герои ролика, продукт, фирменный персонаж и т. д.

Вопросы:

1. Дайте определение понятию «знак».

2. Что изучает семиотика?

3. Какова структура знака?

4. Что представляет собой иконический знак?

5. Что представляет собой знак-индекс?

6. Что представляет собой знак-символ?

7. В чем состоит различие иконичности и символичности в

изображениях?

4. 2 Стилизованный объект как иконический знак

Понятие стилизации. Стиль. Манера. Стилизация как процесс работы. Виды стилизации. Передача эмоционального состояния через растительные формы. Стилизация растений и животных.

1. Стилизация — это один из приемов визуальной организации образного выражения, при котором выявляются наиболее характерные черты предмета и отбрасываются ненужные детали. В нашей системе стилизация рассматривается в рамках темы о знакообразовании, а не в теме о выразительности, где она смотрелась бы логичнее, по следующей причине. Стилизация является средством выразительности, это бесспорный и не требующий доказательств факт. В то же время, стилизация является показательным примером создания иконических знаков в дизайне. Стилизованные объекты всегда сохраняют элемент изобразительности, сходства с референтом, но одновременно

доводятся до состояния условного изображения, которое должно быть прочитано определенным образом, то есть стилизованный объект – это всегда иконический знак.

Со стилизацией связано понятие стиль – совокупность средств и методов, единство направления в творчестве. Стиль произведения содержит черты стиля эпохи, которые трансформируются на индивидуальном уровне творчества конкретного человека.

Призма видения каждого художника накладывает отпечаток на его способ творить, что создает манеру.

Манера – индивидуальный стиль художника, обусловленный его личным восприятием, характером и предпочтениями. Манера – индивидуальный стиль художника, обусловленный его личным восприятием, характером и предпочтениями.

3. Стилизация как процесс работы представляет собой декоративное обобщение изображаемых объектов с помощью ряда условных приёмов изменения формы или цветовых отношений.

Последовательность стилизации:

а). Подбор аналогов, которые опосредованно, через чувственную ассоциацию позволили бы получить представление о наиболее существенных характеристиках объекта.

б). Визуальная трансформация основных структурных элементов исходного объекта.

4. Виды стилизации:

а). По собственному существующему признаку.

б). По привнесенному свойству.

в). Стилизация под определенный стиль или манеру.

Вопросы:

1. Дайте определение понятию «стилизация».

2. К какому типу знаков относятся стилизованные изображения?

3. Дайте определение понятию «стиль».

4. Что представляет собой манера?

Тема № 5

Образная выразительность как основная задача композиции

5. 1 Понятие образной выразительности. Средства выразительности

Выразительность: понятие, критерии выразительности. Приёмы художественной выразительности (изобразительно-выразительные средства): стилизация, трансформация, типизация, схематизация, агглютинация, и др. Использование тропов в визуальных сообщениях: метафора, метонимия, гипербола, литота, сравнение, аллегория, олицетворение, ирония.

1. Выразительность – впечатление, которое производит художественное произведение. Способность произведения производить сильное впечатление. Основным критерием выразительности является сила эмоций, испытываемых зрителем. Именно поэтому можно утверждать, что выразительность любого произведения относительна, так как обусловлена:

- фоном восприятия (другие произведения искусства, место);

- условиями восприятия (компания, комфорт, время);

- особенностями воспринимающего (настроение, эмоции, жизненный опыт, вкусы, культурный уровень);

- эпохой и т. д.

2. существуют определенные приемы, помогающие добиться большей выразительности

произведения.

Приёмы художественной выразительности (изобразительно-

выразительные средства):

а). Стилизация — прием визуальной организации образного выражения, при котором выявляются наиболее характерные черты предмета и отбрасываются ненужные детали. Стилизуют по собственному существующему признаку и по привнесенному свойству. Также стилизуют под определённый стиль. Например, стилизация под готику, это не

реконструкция готического стиля, а создание готической атмосферы, возможно, с утрированием некоторых аспектов.

б). Типизация – сведение визуальных характеристик предмета к определённому культурному стереотипу. в). Трансформация — это изменение формы предмета, то есть трансформирование ее в необходимую сторону: округление, вытягивание, увеличение или уменьшение в размере отдельных частей, подчеркивание угловатости и т. д. Примером трансформации может быть типичное для мультипликации изображение людей с увеличенной по отношению к

остальному телу головой.

г). Схематизация – сведение формы к условному упрощённому изображению. Если типизация является упрощением смысловых характеристик, доведением изображения до «типа», то схематизация является упрощением визуальных характеристик, доведением до «схемы».

д). Агглютинация – совмещение несовместимых частей в одном предмете. Этот прием является одним из наиболее древних. Огромное количество примеров агглютинации можно найти в мифах разных народов. Кентавр – соединение человека и коня, минотавр – соединение человека и быка, химера – сложное соединение льва, козы и змеи и др.

е). Цитаты – прямые или непрямые отсылки к уже существующим культурным объектам.

ж). Игра слов, которая в визуальном произведении может существовать как игра смысла – визуальный каламбур.

з). Ракурс, точка зрения. Нередко именно смещение ракурса восприятия помогает показать объект особенно выразительно и неожиданно.

и). Сведение трёхмерного изображения к двухмерному помогает показать наиболее важное в предмете. Можно считать этот прием одним из видов стилизации или схематизации, а можно считать самостоятельным средством выразительности, так как речь идет именно о способе видеть реальность более декоративной. Противоположным средством выразительности является подчеркивание объема, трехмерности, детальности изображения. Этим приемом пользуется современная 3D-анимация. Более объемное изображение, чем сама реальность, естественно, делает

изображение более выразительным.

л). Эстетизация – сознательное подчеркивание «красоты» объекта. В идеале любое произведение должно быть эстетичным. Тем не менее, эстетизацию можно выделить в самостоятельное средство выразительности.

м). Эпатаж – сознательное стремление шокировать зрителя, вызвать у него удивление и даже неприятие. Если восприятие произведения сопровождают сильные эмоции, уже можно говорить о том, что произведение выразительно.

3. Отдельную группу средств выразительности составляют тропы.

Тропы – изначально термин литературоведения, обозначающий обороты речи, в которых слово или выражение употребляется в переносном значении.

В графическом дизайне и искусстве используются визуальные тропы. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются близкими в каком-либо отношении.

К основным тропам относятся:

а). Метафора – приём, основанный на сходстве или подобии формы. Метафора выражает неизвестное через известное. Означающее и означаемое метафоры в реальности не связаны. Например, графически-метафорическим изображением головной боли могут быть строители с дрелями.

б). Метонимия – приём, который строится на смежности объектов. Означающее является частью или компонентом означаемого. Так, женщин можно назвать юбками, а менеджеров – белыми воротничками. Метонимические знаки представляют собой индексы, они основаны на показе части вместо целого. или, чтобы показать стиль жизни, демонстрируется коллаж из предметов.

в). Гипербола – преувеличение, литота – преуменьшение. Показать

что-либо преувеличенным прием, который довольно часто используется в

композиции, начиная от приапических античных скульптур и заканчивая

современными фантастическими фильмами.

г). Сравнение – прием, основанный на объяснении свойств объекта через другой объект, обладающий сходными свойствами.

д). Аллегория – условное изображение абстрактных идей (понятий) посредством конкретного художественного образа. Аллегории были популярны в искусстве Нового Времени, так как примат рационального мышления требовал конкретного визуального осмысления философских категорий. Например, аллегорией является «Свобода на баррикадах» Эжена Делакруа, где свобода изображена в виде женщины. Аллегорию не следует путать с метафорой. Метафора выражает конкретное через конкретное. Аллегория выражает абстрактное понятие через конкретное изображение.

е). Олицетворение (персонификация) – перенесение свойств одушевлённых предметов на неодушевлённые.

ж). Ирония – троп, в котором истинный смысл скрыт или противоречит явному смыслу. Ирония создаёт ощущение, что предмет обсуждения не таков, каким он кажется. Иронию в изображениях не всегда можно с точностью выделить или охарактеризовать, но если она есть, выразительность произведения несомненна. существование тропов важнее для искусствоведения, чем для практического художественного процесса, выразительность которого является часто итогом спонтанного действия.

Вопросы:

1. Дайте определение понятию «выразительность»?

2. Каков основной критерий выразительности?

3. Какими субъективными факторами обусловлена выразительность

произведения?

4. Назовите приемы художественной выразительности и дайте

определение каждому из них.

5. Перечислите и охарактеризуйте известные вам тропы.

6. Приведите примеры использования различных приемов

художественной выразительности и тропов в искусстве и в

графическом дизайне.

5. 2 Визуализация вербальной информации

Культурный код. Знакообразование в графическом дизайне. Пиктограммы.

Миф в дизайне.

1. Выразительность композиции зависит от того, насколько адекватно зритель прочитывает сообщение автора. Любой знак – это единица информации, сообщение, которое может быть прочитано. Для того чтобы правильно прочитать сообщение, зритель должен знать определённый культурный код.

Культурный код – узнаваемая в рамках данного общества информация.

Культурный код, это информация, которая может быть передана в условной и упрощенной форме, понятна определенной группе людей, владеющих данным кодом, и не нуждается в дополнительных пояснениях.

Любая информация значительно легче воспринимается зрителем, если она

представлена не в виде длинного подробного текста, а в виде интересного

изображения, намека.

2. Графический дизайн является семиотической системой, в которой используются все три вида знаков: индексы, иконы и символы. Создание простых знаков в дизайне (чаще всего, это товарные знаки) связано с выполнением следующих требований системообразования

знаковости:

- автономность (независимость, самостоятельность и визуальная изолированность);

- различимость (свойство, которое выделяет знак и не дает затеряться среди других знаков);

- запоминаемость (ясность, четкость, упорядоченность и целостность);

- визуальная активность (подчинение строгим законам эмоционально-

чувственного восприятия человека; выразительность);

- способность одинаково хорошо читаться в черно-белом и цветном исполнении;

- одинаковая выразительность как в крупном, так и в мелком масштабе.

В качестве исходной схемы для создания знака обычно принимают простейшие геометрические фигуры (круг, квадрат, треугольник, прямоугольник, ромб). Как правило, формообразование осуществляется с ориентацией на два основных типа пластики: геометрическую (четкие резкие формы) и скульптурную (мягкие, перетекающие формы).

3. Графический дизайн в большинстве случаев является средством визуальной коммуникации.

Визуальная коммуникация – передача информации при помощи визуальных средств.

Произведение искусства не является средством коммуникации, так как основная цель искусства – не коммуникация, а субъективное переживание. Художники могут позволить себе избыточность выразительных средств, обилие деталей. Продукт дизайна чаще всего имеет конкретную функцию – передать информацию. Создание визуальных сообщений требует максимальной лаконичности высказывания, - они должны читаться очень быстро, иногда мгновенно.

Именно поэтому иконичность в дизайне часто отходит от подробной изобразительности в сторону более упрощенного изображения.

Ярким примером визуальных сообщений являются пиктограммы – схематические изображения предметов и явлений, сигнализирующие о чем- либо.

4. При передаче информации визуально есть смысл учитывать такое понятие, как миф.

Миф – представления, которые неосознанно формируются у реципиента при восприятии знака или системы знаков. В результате реципиент становится субъектом мифа, носителем мифологического сознания. Например, реципиент начинает воспринимать визуальные маркеры того или иного продукта, как свойства, имманентно присущие данному продукту.

Семиотическое определение мифа – это вторичная семиотическая система, надстроенная над первичной. Такое понимание мифа раскрывает сущность дизайна. Дизайн – это

мифологическая система, так как над первичной системой смыслов предметов (например, стул – для сидения) дизайн надстраивает вторичную систему дизайнерского решения (например, стул от Филиппа Старка).
1   2   3   4

Похожие:

Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации iconПервичные элементы сыпи (эффлоресценции)
Все бесполостные первичные морфо­логические элементы сыпи представляют собой инфильтративные образования кожи. Исключением является...
Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации iconФотографическое освешение его основные функцции. Световое решение...

Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации iconОтличительные черты катализаторов
Химические источники тока. Первичные гальванические элементы, аккумуляторы, топливные элементы
Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации iconТема Банковское кредитование Понятие и принципы банковского кредитования
...
Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации iconТемы к экзаменам
Общая симптомология дерматозов. Первичные морфологические элементы. Вторичные морфологические элементы
Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации iconВопросы к государственному экзамену специальности «Менеджмент организации» 2012-2013 уч год
Общая характеристика рыночной экономики: основные элементы, структура и принципы функционирования рыночной экономики
Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации iconВопросы по дисциплине «теория организации» 12. Понятие организации, организация как система
Законы организации (синергии; информированности упорядоченности; самосохранения; единства анализа и синтеза; развития; композиции...
Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации iconЛекция Патологические процессы в слизистой оболочке: воспаление,...
Патологические процессы в слизистой оболочке: воспаление, опухоли. Элементы поражения (первичные и вторичные). Значение общего и...
Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации icon1. Общая характеристика рыночной экономики: основные элементы, структура...
Общая характеристика рыночной экономики: основные элементы, структура и принципы функционирования рыночной экономики
Тема №1 Первичные графические элементы композиции и основные принципы ее организации icon1. Общая характеристика рыночной экономики: основные элементы, структура...
Общая характеристика рыночной экономики: основные элементы, структура и принципы функционирования рыночной экономики
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
userdocs.ru
Главная страница