Основы рекламы


НазваниеОсновы рекламы
страница1/47
Дата публикации06.06.2013
Размер3.59 Mb.
ТипУчебник
userdocs.ru > Маркетинг > Учебник
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   47
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»

К. В. Антипов



ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Учебник

Рекомендовано
ГОУВПО «Государственный университет
управления» в качестве учебника
для студентов экономических вузов,
обучающихся по специальности
070701 «Реклама» и экономическим
специальностям


Регистрационный номер рецензии № 522 от 29.12.2008 г.
Федеральное государственное учреждение
«Федеральный институт развития образования»

Москва, 2009
УДК 659
ББК 76.0
А72


Антипов К. В.

А72 Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.:

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,
2009. — 328 с.

ISBN 978-5-394-00190-1

В учебнике, написанном в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности «Реклама», рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов реклам­ного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую ауди­торию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию.

Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, со­временным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.

Для студентов вузов и специалистов, работающих в рекламе.

УДК 659
ББК 76.0


ISBN 978-5-394-00190-1 © Антипов К. В, 2008

© ООО «ИТК «Дашков и К°», 2008

Содержание

1. Реклама в Европе и США 8

1.1. Эпоха промышленной революции 8

1.2. Эпоха научно-технической революции 12

1.3. Эпоха глобализации.
Международная реклама 16

2. Реклама и общество.
Международный опыт общественного
контроля рекламы 23

3. История и этапы развития рекламы в России.
Особенности и современные проблемы 32

4. Кросс-культурный анализ рекламы 45

5. Особенности современного этапа развития экономики 52

6. Реклама в системе маркетинга 67

6.1. Концепция "4Р" 67

6.2. Маркетинг продукта 70

6.3. Социальный маркетинг 71

6.4. Моделирующий маркетинг 74

7. Рекламный процесс 100

8. Виды рекламы (рекламной коммуникации) 106

8.1. Социальная реклама 106

8.2. Политическая реклама 110

8.3. Коммерческая реклама 111

9. Общие требования к рекламе 115

10. Постановка целей и задач рекламной кампании 120

11. Маркетинговые исследования 136

11.1. Разведочное исследование 143

11.2. Описательное исследование 144

11.3. Каузальное исследование 144

11.4. Опасные мифы о маркетинговых исследованиях 149

12. Целевая аудитория кампании 152

12.1. Загадки теорий "поведения потребителей" 152

12.2. Общие подходы к сегментированию потребителей 156

12.3. "Мишень" рекламы 160

12.4. Как выбрать целевой сегмент? 165

12.5. Качественные исследования аудитории 178

13. Средства распространения рекламы. Медийное планирование 193

13.1. Реклама и телевидение 195

13.2. Реклама и радио 201

13.3. Реклама и пресса 203

13.4. Наружная реклама 207

13.5. Реклама и Интернет 209

14. Медийное планирование 215

14.1. Выбор конкретных носителей. Медийный план 216

15. Уникальное торговое предложение (УТП) 223

16. Позиционирование. Брендинг 226

16.1. Основные идеи теории позиционирования 226

16.2. Разработка стратегии позиционирования 228

16.3. Определение текущей позиции 228

16.4. Выбор желаемой позиции 231

16.5. Разработка стратегии достижения позиции 233

16.6. Брендинг 235

17. Эвристиченские методы в рекламе 237

17.1. "Мозговой штурм" и IGI 237

17.2. Синектика 241

18. Рекламная аргументация 246

18.1. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и информационной мотивации потребителя 247

18.2. Приемы рекламной аргументации при ощущении низкого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя 249

18.3. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и информационной мотивации потребителя 251

18.4. Приемы рекламной аргументации при ощущении высокого риска покупки и трансформационной мотивации потребителя 252

19. Оценка эффективности рекламы 255

19.1. Общий взгляд на эффективность рекламы. Подходы к оценке эффективности 255

19.2. Претестинг 258

19.3. Посттестинг 261

20. Проблемы развития отечественного рекламного рынка 265

21. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы 271

22. Перспективные направления рекламной деятельности и современные рекламные технологии 275

22.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) 275

22.2. Маркетинг отношений 287

23. Современные особенности маркетинга рекламных агентств 315


  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   47

Похожие:

Основы рекламы iconЛитература: Основы рекламы : Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова
Основы рекламы : Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281...
Основы рекламы iconБернадская Ю. С. и др. Б 51 Основы рекламы : Учебник / Ю. С. Бернадская,...
Б 51 Основы рекламы : Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005....
Основы рекламы iconРоль социальной рекламы в освещении проблем безопасности жизнедеятельности нглу
Как правило, основная масса всей рекламы – коммерческая, но есть и особый вид рекламы – социальная реклама, освещающая проблемы современного...
Основы рекламы iconПоложение о проведении городского конкурса социальной рекламы «Простые правила» Общие положения
Конкурс социальной рекламы (далее – Конкурс) проводится в городе Сургуте в целях популяризации деятельности в области социальной...
Основы рекламы iconПоложение о конкурсе социальной экологической рекламы «Мы за чистый город!»
Предметом такой рекламы является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – изменить...
Основы рекламы iconПоложение о проведении второго открытого городского конкурса социальной профилактической рекламы
Настоящее Положение определяет правила, порядок и условия проведения открытого городского конкурса социальной профилактической рекламы...
Основы рекламы iconСделать конспект по каждому вопросу, а также подготовиться к устным...
Основы рекламы : Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281...
Основы рекламы iconЗакон от 13. 03. 2006 n 38-фз (ред от 28. 07. 2012) "О рекламе"
Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы...
Основы рекламы iconЗакон от 13. 03. 2006 n 38-фз (ред от 28. 07. 2012) "О рекламе"
Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы...
Основы рекламы iconЗакон от 13. 03. 2006 n 38-фз (ред от 28. 07. 2012) "О рекламе"
Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
userdocs.ru
Главная страница