Лекция Рекламной дело


Скачать 51.54 Kb.
НазваниеЛекция Рекламной дело
Дата публикации08.06.2013
Размер51.54 Kb.
ТипЛекция
userdocs.ru > Маркетинг > Лекция
Лекция 3. Рекламной дело.

Эффективность рекламы.
Цели рекламной компании.
Пути реализации рекламной компании -зависят от маркетинговой стратегии.
В маркетинговой стратегии мы должны подать что, для кого и в какие сроки.
Что это реклама, пиар или что-то другое
Планирование рекламы предполагает планирование целей, путей достижения, условий для реализации. При планировании рекламной компании надо ранжировать цели на основные и второстепенные.
Цели рекламных мероприятий могут быть краткосрочные, средне срочные и долгосрочные. Цели рекламной компании должны быть реальными и достижимыми.
Планирование целесообразно осуществлять в 4 этапа:  первый этап для составлении плана рекламы обходило привлечь руководство отделов, определяется перечень товаров и услуг которым необходима реклама и периоды времени на проведение рекламы. Второй этап по каждому товару или услуги определяются рекламные цели, а также виды и сроки размещения рекламы. Третий этап определяются аульные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламы в зависимости от выделенных средств производится корректировка проекта плана. На четвертом этапе производится окончательное согласование потребностей в рекламе с реальными возможностями на определенный период.
Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных мероприятий, охватывающий определенный период времени и пред усматривающие комплекс применения рекламных средств для достижения реклам подателем конкретной маркетинговой цели.
Основные цели проведения рекламных компаний:
Выведение на рынок новых товаров и услуг
Стимулирование сбыта товара и увеличение объема реализации услуг
Переключение спроса с одних товаров на другие
Создание благо приятного образа предприятия и товара
Обеспечение стабильности представлений покупателей и партнеров о товаре и предприятии
Рекламная компания
Признаки классификации:
По основному объекты рекламирования разливают рекламу товаров и услуг и рекламу предприятий
По преследуемым целям: вводящая реклама, утверждающая, напоминающая
По территориальному охвату: локальная, региональная, национальная и международная
По интенсивности воздействия: ровная, нарастающая, исходящая, пульсирующая
Рекомендуется планировать рекламную компанию по следующему алгоритму:
Анализ маркетинговой ситуации
Определение целей рекламы
Определение целевой аудитории
Составлен сметы расходов на рекламу и контроль за ее выполнением
Выбор средств распространения рекламы
Составление рекламного сообщения
Реализация кланов компании
Оценка результата
Стратегия должна соответствовать нескольким условиям:
Выполнима, т. е. стоящие в ней должны быть достижимы исходя из текущей ситуации и имеющихся ресурсов и определенного времени.
Должна быть интерективна, должна зависеть от высших по отношению к ней целей и стратегий и обуславливать низшие он отношению к ней цели и стратегии.
Должна быть циклична, должна постоянно корректировать со и дополнить при получении результатов ее реализации и измерений, а также при корректировке целей и стратегий более высокого уровня.
Все рекламные компании можно разделить на следующие типы:
Продуктовая -при формировании стратегии для данного вида рекламных компании в первую очерк обращают внимание на следующие факторы: пики продаж продукта, реклама должна быть приближена к моменту покупки, важно размещаться в момент пика продаж.
Место осуществления покупок - в зависимости от продукта часто является целесообразным размещении рекламы в непосредственной близости к местам продаж.
CPT  носители - информация должна достигать потребителя максимально дешево
Использование эффекта доверия к источнику информации.
Имидживая Рекламная компания- данный вид рекламных компании преследует  более глобальные и долгосрочные. Такие как омоложение и изменение негативного имиджа компании аудитории и тому подобное.
При реализации имиджевых компаний необходимо учитывать: сезонность цен на изменение рекламы. Авторитетность носителей рекламы
Методы определения бюджета рекламной компании:
Формирование бюджета от продаж, т. е. на продвижение выделяется определенный процент от общего оборота.  Плюсом данного подхода можно более точно определиться с годовым бюджетом, как правило данный подход используют большинство крупных копаний, процент варьируется от 1 в движимости до 20 в одежде.
От задач формирование бюджета - данный подход используется при постановки новых задач, таких как ребндинг или вывод нового продукта на рынок, в данном случае особенно важен предварительный анализ продукта и активности конкурента.
Соотношение целей и инструментов рекламной компании.
 Выбор медиа каналов зависит от целей рекламной компании.
Вывод бренда или товара на рынок (запуск) - использование медиа микса (комплекс СМИ разного типа), они обеспечивают комплексное воздействие на разные каналы восприятия, ТВ реклама - это комплексный видео образ, радио реклама, наружная реклама и пресса, БТЛ - воздействие на органы чувств.
Классический вариант- тв, радио, пресса
Форм иронии имиджа бренда - наружу реклама, тв в части покатых имидживыхвых роликов, глянцевые журналы (не менее одной полосы), организация тематических мероприятий.
Стимулирование сбыта - средства быстрого реагирования, интернет, наружные экраны, радио.
Информирование потенциальных потребителей о появление нового продукта или услуги его преимуществах и полезных качествах - размещение информационных материалов в газетах и журналах, интернет реклама с переходом на сайт рекламодателя, БТЛ для продуктов него брендэффективности активная Коммуникативная эффективность рекламы.
Эффективным можно считать только то, рекламной обращение, которое оказывает определенное запланированное воздействие на целевую аудиторию, которое воспринимается позитивно, привлекает внимание, остается в памяти потребителя, убеждает потребителя в достоинствах объекта рекламы, подталкивает к определенным действиям.
Оценка коммуникативной эффективности рекламы включает
Определение того как реклама воспринимается (негативно, нейтральной и позитивно)
Степень привлечения внимания
Степени запоминания
Степени убеждения
Способности доведения до определенных действий
Коммуникативную эффективность рекламы можно оценивать до, во время и после.
Смысл оценки рекламы до начала компании это проверка ее восприятия на контроль ной группе потребителей или с помощью экспертов. Конечным результатом будет выбор окончательного варианта объявлениях, из нескольких альтернативных. В ходе рекламной компании определяют в естественных условиях
Делается для того, чтобы своевременно внести коррективы. После проведения рекламы для того чтобы сделать вывод достигнута цель или нет, кроме этого возможность выделить все сильные и слабые стороны рекламы и учесть их в дальнейшем.
Конкретные метода на каждом этапе:
До начала
Метод оценки психологического восприятия - при использовании этого метода контрольной группе потребителей предлагают альтернативные методы рассмотреть.
Метод оценки запоминаемости -чаще покупается марки, которые запомнили, очень важно, чтобы и запомнили рекламу
Метод экспертных оценок- позволяет определить лучшие объявления из нескольких
Исследования с помощью эксперимента
Метод фокус-групп (обычные люди, целевая аудитория)
Методы оценки используемые в ходе рекламной компании.
Метод определения степени привлечения внимания к рекламе - используется наблюдение. (пассивное) наблюдатель просто регистр рвет количество людей, обративших внимание на рекламу и ведет подсчет людей, которые прошли мимо.
Метод оценки потока покупателей - определяется количество потребителей в период рекламирования к среднему потоку.
Выявление наиболее воз действующего на потребителя рекламного объявления - прежняя данный метод. В изданиях в разных половинах тиража помещают разные объявления, к данным объявлениям прикладывается купон. По количеству купонов откуда они пришли выбирается лучшая.
Метод опроса
Методы оценки после рекламы.
"отзыв без помощи" отношение людей к товарам или услугам, для ответа на вопрос предлагается несколько антонимов определения, между ними есть шакала и соответственно в этом интервале надо поставить галочку
Гелопа-Робенса -оценка узнаваемости и запоминаемости рекламы. Каждый из опрашиваемых должен ответить на вопрос что видел в том или ином издании.
Метод Старча - каждый респондент осматривает издания и отмечает те рекламные объявления, которые видел ранее, при это различают тех кто только видел, тех кто читали и помня рекламодателя, прочитали все.

Похожие:

Лекция Рекламной дело iconТема Понятие и сущность рекламной деятельности
Реклама как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности рекламной деятельности. Понятие, сущность и функции...
Лекция Рекламной дело iconМетодические указания к практическим занятиям по дисциплине «основы рекламной деятельности»
Предусмотренные по дисциплине практические занятия имеют цель: получить практические навыки по организации рекламной кампании в области...
Лекция Рекламной дело iconРегламент о проведении рекламной акции
Организатор рекламной акции с розыгрышем подарков: ООО «леол. Сеть салонов красоты»
Лекция Рекламной дело iconРекламная деятельность: искусство, теория, практика
Вводя проницательного читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, автор, известный...
Лекция Рекламной дело iconЛекция по реаниматологии Отд. «Сестринское дело»
Бодров Ю. И. Курс лекций по реаниматологии, дисциплина: «Сестринское дело в реаниматологии»,- красноярск: Красноярский медико-фармацевтический...
Лекция Рекламной дело iconЛекция по реаниматологии Отд. «Сестринское дело»
Бодров Ю. И. Курс лекций по реаниматологии, дисциплина: «Сестринское дело в реаниматологии»,- красноярск: Красноярский медико-фармацевтический...
Лекция Рекламной дело iconЛекция по реаниматологии Отд. «Сестринское дело»
Бодров Ю. И. Курс лекций по реаниматологии, дисциплина: «Сестринское дело в реаниматологии»,- красноярск: Красноярский медико-фармацевтический...
Лекция Рекламной дело iconКонкурсе «Живые витрины». Наименование рекламной Акции
Организатор рекламной акции «Живые витрины» зао «гмг-бин» (далее – «Организатор»)
Лекция Рекламной дело iconЛекция Рекламное дело
...
Лекция Рекламной дело iconЛекция I и проблема языка и сознания лекция II 31 слово и его семантическое...
Монография представляет собой изложение курса лекций, про* читанных автором на факультете психологии Московского государственного...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
userdocs.ru
Главная страница