Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения


Скачать 426.48 Kb.
НазваниеМетодические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения
страница2/4
Дата публикации03.08.2013
Размер426.48 Kb.
ТипМетодические указания
userdocs.ru > Право > Методические указания
1   2   3   4
^

Тематика курсовой работы


Курсовая работа представляет собой всесторонний анализ выбранной студентом проблемы в области рекламной и ПР деятельности и творческую разработку интегрированной кампании для выбранной торговой марки или социальной проблемы, включающую исследование рыночной ситуации или социальной проблемы, специфики рекламирования и ПР-продвижения выбранного объекта, в том числе анализ рекламных и ПР-текстов, выбор оптимальных средств рекламирования и ПР-мероприятий, а также разработку креативных мплекса рекламной продукции. Стереотипное название курсовой работы: «Разработка креативной концепции продвижения <...> (ТМ, такого-то продукта, услуги, фирмы, социального действия, социальных ценностей и т.д.) средствами рекламы и ПР. Объектом рекламирования должны выступать, в первую очередь, общественные организации, социально полезные действия, образовательные учреждения (т.е. курсовая работа, в первую очередь, направлена на социальную рекламу). Лишь студенты, работающие в данной отрасли, могут выбрать коммерческие темы, т.е. посвятить работу корпоративной или сбытовой рекламе.
^

Структура курсовой работы


Структура работы предполагает четкое определение частей работы, определение их объема с учетом того, что курсовая работа должна иметь общий объем не менее 70 печатных страниц (за исключением приложений).

Материалы курсовой работы располагаются в следующей последовательности:

  1. титульный лист (1стр.);

  2. содержание (1 стр);

  3. введение (1-2 стр.);

  4. основная часть (65 стр.);

  5. заключение (1-2 стр.);

  6. библиография;

  7. приложения;

  8. CD с электронным вариантом курсовой работы.


Наличие всех перечисленных элементов обязательно. Отсутствие какого-нибудь из них влечет снижение оценки за курсовую работу.
1. Титульный лист. Руководителя курсовой работы необходимо называть с указанием ученых степеней и званий (степень: кандидат наук, доктор наук; звание (или должность): ассистент, преподаватель, доцент, профессор).
2. Содержание. Включает наименование всех разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало материала, раздела, подраздела. Наименования, включенные в содержание, записываются строчными буквами, за исключением первой, прописной (заглавной). Слово «Содержание» записывается в виде заголовка (посередине симметрично тексту). Рубрики в содержании должны быть точной копией рубрик в тексте работы. Взаиморасположение рубрик должно правильно отражать их соподчиненность в тексте (должен быть отступ в каждой нисходящей ступени рубрик от левого края текста).
3. Введение. При подготовке введения должны быть освещены следующие моменты:

  • обоснование выбора товарной категории;

  • цели и задачи исследования;

  • структура курсовой работы;

  • какие материалы использованы в работе;

  • основное направление авторской разработки.


^ 4. Основная часть. Основная часть состоит из 3 глав, в которых раскрываются:

Глава 1. Описание товарной категории и рекламы.

    1. История возникновения, формирования и развития товарной категории.

    2. Основные характеристики товарной категории. Рынок: мировой, российский, омский. Основные производители и бренды. Виды товара (основные классификации).

    3. Общие тенденции в рекламе (все обосновывать):

        • какие средства рекламы используются, а какие нет;

        • способы подачи: рациональная, эмоциональная...;

        • какие цвета используются, какие – нет;

        • основные сюжеты;

        • наиболее часто используемые УТП и аргументы;

        • наиболее часто используемый слоганы;

        • сравнить имена брендов;

        • шаблоны рекламных обращений

Выводы 1 главы.

Глава 2. Анализ рекламных текстов выбранной товарной категории (общее количество предложений на все рекламные тексты – не менее 100):

  • маркетинговая информация;

  • языковое манипулирование;

  • читаемость (анализ по уровням и Fog Index).

Выводы 2 главы:

  • какая маркетинговая информация используется, какая нет – почему?;

  • какие направления языкового манипулирования используются чаще, какие реже – почему;

  • общий уровень читаемости – что снижает.

Глава 3. Разработка рекламной кампании

  • анализ маркетинговых данных по ТМ;

  • анализ положения марки на рынке;

  • рыночное и рекламное позиционирование ТМ

  • разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

Выводы 3 главы

  • рыночная позиция ТМ;

  • рекламная позиция ТМ (3 уровня)

  • выбор и обоснование системы ИМК

Глава 4. Собственная разработка, исходящая из выводов глав 1-3.

  • бриф по всем пунктам, кроме бюджета (задание – сформулировать УТП, имя бренда, логотип, слоган и 3 различных по стилю текста для журнальной рекламны и их графическое исполнение, вариант наружной или др. рекламы);

  • в брифе описать товар, его основные характеристики (в том числе форма, цвет и пр.), УТП.

  • на основе брифа – предложить несколько вариантов имени бренда, выбрать одно – обосновать выбор (с учетом всех требований к имени бренда), под имя бренда создать слоган (один);

  • 3 рекламных текста (минимум по 10 предложений). Каждый текст проанализировать: маркетинговая информация, языковое манипулирование, читаемость (анализ по уровням и Fog Index);

  • в приложения вставить 3 графических варианта журнальной рекламы данного товара с данными текстами, один вариант наружной или др. рекламы;

  • оценить коммуникативную эффективность бренда (опрос 30 человек из ЦА по каждой разработке): вывести средний балл по всей анкете + по каждому критерию отдельно. В результате должно быть 5 оценок: общая и по четырем критериям. Оценки по 10 вопросам вписываются респондентом от руки, средние баллы высчитываются и вписываются автором курсовой работы. В конце необходимо высчитать средний балл по 30 анкетам (по критериям и в общем). Результаты анкетирования излагаются в тексте 4 главы, а сами анкеты и диаграммы с результатами оформляются как приложение.

^ NB: анкеты, в которых одни 5-ки, вызывают подозрение! Не бывает идеальных реклам и однозначно «восторженного» их восприятия.

Выводы 4 главы:

  • выбор имени бренда из вариантов;

  • обоснование цветового решения;

  • обоснование выбора именно ваших вариантов построения текста (почему так, а не иначе);

  • по маркетинговой информации, языковому манипулированию, читаемости собственных текстов – выводы как во 2 главе;

  • обоснование коммуникативной идеи и средств ее выражения;

  • выводы по коммуникативной эффективности: 1) почему получился такой общий балл; 2) какая из оценок по критериям самая низкая – почему; 3) какая из оценок по критериям самая высокая – почему.


5. Заключение. В заключении подводятся итоги выполненной работы:

  • общие итоги и выводы по всем трем частям работы;

  • рекомендации по составлению рекламных текстов для данной товарной категории.


6. Приложения. В приложения выносятся:

  • схемы, таблицы, иллюстрации, необходимые для изложения материала;

  • рекламные печатные сообщения, анализируемые во второй главе курсовой работы;

  • 3 необходимые иллюстрации к рекламным разработкам третьей главы;

  • графики по результатам оценки коммуникативной эффективности.

7. Библиография. Список литературы содержит все использованные литературные источники, представленные в списке в алфавитном порядке по нарастающей нумерации, включая те, на которые автор делает ссылки в тексте. Адреса сайтов располагаются в конце списка литературы.


При оформлении библиографии необходимо библиографические описания представлять в следующем виде:

  • законы: О рекламе: Федер. закон/ Российская Федерация. Законы. -М.: Ось-89, 2001. -30 с.

  • статья из источника: Шевцов А. Шрифт как элемент фирменного стиля // Лаборатория рекламы. – 2000. - № 1-2. - С. 24-28;

  • отдельные издания: Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/ Л. Ю. Гермогенова. - М.: "РусПартнер Лтд", 1994. - 252 с.


Изучение и анализ литературы
Важным этапом выполнения курсовой работы является подбор монографической и периодической литературы по теме исследования. Это позволяет студенту понять историю и современное состояние вопроса, наметить оптимальную методику выполнения работы. Основной библиографический список приведен в данных методических указаниях, однако каждый студент должен использовать и дополнительную литературу.

Значительно рационализируют и облегчают поиск и нахождение литературы каталоги библиотек: алфавитный, предметный и систематический. Можно также воспользоваться указателями статей профильных журналов. Например, студенты-рекламисты могут воспользоваться следующими журналами: «Бренд-менеджмент», «Рекламный журнал», «Реклама и жизнь», «Рекламные технологии», «Рекламные идеи», «Рекламодатель: теория и практика», «Наружная реклама России», «Лаборатория рекламы», «Индустрия рекламы», «Практика рекламы», «Региональная реклама», «Российский рекламный вестник», и т. д. Большую помощь в поиске необходимой информации оказывают реферативные журналы и сборники, различные библиографические издания, летопись журнальных статей и книжная летопись, выпускаемая Всероссийской книжной палатой еженедельно.

1   2   3   4

Похожие:

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания к выполнению курсовой работы для студентов...
Финансовый менеджмент: методические указания к выполнению курсовой работы для студентов всех форм обучения специальности 080105 –...
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов
Экономика природопользования: Метод указ по выполнению курсовой работы для студентов всех форм обучения специальности 080502 / фгбоу...
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания к выполнению курсовой работы для студентов всех форм обучения
Целью курсовой работы является углубление теоретических знаний в области организации и технологии торговых процессов и приобретение...
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Менеджмент»
«Менеджмент» для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии» всех форм обучения
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания по курсовому проектированию для студентов всех...
Методические указания предназначены для выполнения курсовой работы студентами всех форм обучения специальности 032401 «Реклама»
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания по выполнению выпускной квалификационной работы...
Методические указания по выполнению выпускной квалификационной работы (дипломного проекта) для студентов всех форм обучения по специальности...
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания знакомят студентов с организационной стороной...
Методические указания по выполнению курсовой работы предназначены для студентов 4 курса, обучающихся по специальности 270802 «Строительство...
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания знакомят студентов с организационной стороной...
Методические указания по выполнению курсовой работы предназначены для студентов 1 курса, обучающихся по специальности 270802 «Строительство...
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания к дипломному проектированию по специальности...
Методические указания предназначены для студентов всех форм обучения социально-экономического и заочного факультетов
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплинам «Копирайтинг» и«разработка и технологии рекламного продукта» Для студентов всех форм обучения iconМетодические указания к выполнению курсовой работы для студентов...
«Автоматизация технологических процессов и производств», 220400 «Управление в технических системах». Брянск: бгту, 2012. 20 с
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
userdocs.ru
Главная страница