Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации»


НазваниеУчебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации»
страница2/6
Дата публикации24.03.2013
Размер0.65 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
userdocs.ru > Экономика > Учебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6
Тема 2. Стимулирование сбыта

Понятие стимулирования сбыта (торгового маркетинга). Совместные цели стимулирования продаж и рекламы. Основ­ные формы стимулирования продаж. Разновидности премий. Классификация конкурсов.

Литература (1,2,5,8,9,11,12,13)
^ Тема 3. Директ-маркетинг

Особенность прямого маркетинга. Прямой маркетинг на мировом рынке. Разновидности прямого маркетинга. Прямая почтовая реклама (директ — мейл — маркетинг). Достоинства прямой почтовой рекламы (ППР). Недостатки ППР. Этапы организации рекламы по методу ППР. Формирование банка почтовых адресов. Подготовка текста рекламно-информаци­онного письма. Организация рассылки. Обобщение и анализ результатов рассылки.

Литература (1,2,5,8,9,11,12,13)
^ Тема 4. Мерчендайзинг

Мерчендайзинг — направление торгового маркетинга. Реклама на месте продаж. Оформление помещений. Торговое оборудование. Оформление витрин. Рекламно - оформительные материалы. Работа персонала.

Литература (1,2,5,8,9,11,12,13)
^ Тема 5. Электронная коммерция и Интернет Маркетинг

Развитие коммуникационных сред. Электронная коммерция как средство ведения бизнеса в глобальном масштабе. Категории электронного бизнеса. Достоинства Интерне­та как средства электронного бизнеса и рекламы. Недостатки электронного бизнеса и Интернет - рекламы. Web-сайт. Баннерная реклама. Реклама в электронной почте. Реклама в системе электронной коммерции. Реклама в поисковых системах.

Литература (1,2,5,8,9,11,12,13)
^ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ

  1. Комплексный подход к управлению стратегией.

  2. Стратегия маркетинговых коммуникаций.

  3. Сравнительная оценка воздействия основных средств комплекса маркетинговых коммуникаций на потребителя.

  1. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетин­говых коммуникаций.

  2. Модель планирования и разработки стратегии маркетин­говых коммуникаций.

  3. Понятие и основы рекламной деятельности.

  4. Структура рекламного рынка.

  5. Реклама в прессе.

  6. Тизерная реклама.

  1. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жиз­ненного цикла товара.

  2. PR как инструмент маркетинговых коммуникаций.

  3. Социальный феномен PR.

  4. Стимулирование сбыта.

  5. Нестандартные рекламные проекты.

  6. Рекламные мероприятия, связанные с проведением яр­марок и выставок.

  7. Достоинства Интернета, как средства электронного биз­неса и рекламы.

  8. Инструменты и методики коммуникационных исследо­ваний.

  9. Методика оценки эффективности маркетинговых ком­муникаций.

  10. Исследование репутации компании.

  11. Рекламные исследования.


^ МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

Наибольший объем учебной нагрузки студента приходится на самостоятельную работу. Результатом правильной организации самостоятельной работы студента является получение эффективного результата. В процессе подготовки к семинарским занятиям, написания контрольной работы, подготовке к зачету студент значительное время должен уделить работе с источниками и литературой. При необходимости во время индивидуальных консультаций студент может получить квалифицированную помощь преподавателя по организации самостоятельной работы и написанию курсовой работы.

Курсовая работа направлена на:

- углубление и закрепление знаний, полученных студентами на лекциях и в ходе самоподготовки;

- развитие у студентов способности к творческому, самостоятельному анализу учебной и специальной литературы;

- выработку умений по систематизации и обобщению усвоенного материала и критически оценивать его;

- формирование навыков практического применения своих знаний, аргументированного, логического и грамотного изложения своих мыслей;

- получение навыков исследовательской работы, а также комплексного системного подхода к изучению и применению специальных знаний.

Студент должен опираться на экономико-математический инструментарий, структурно-логические связи и другие методы научного исследования.

Основные этапы выполнения курсовой работы:

1. Выбор темы.

2. Детальное изучение методики ее написания посредством консультаций с преподавателем и изучения методических разработок.

3. Отбор и изучение рекомендуемых источников.

4. Сбор фактического материала, его анализ и обобщение.

5. Составление Содержания, т.е. расширенного плана изложения материала. Курсовая работа должна иметь не менее двух глав, в каждой из которых должно быть не менее трех подпунктов.

6. Написание чернового варианта работы.

7. Тщательная литературная обработка и окончательное оформление текста.

При цитировании положений из литературы необходимо делать точные ссылки на источники. Цитаты не должны превышать 20% объема работы. Кроме основных вопросов (2-3) план включает вступление и заключение. Вступительная часть содержит краткую характеристику излагаемого вопроса, его актуальность, разработанность в литературе, цель и краткое описание структуры контрольной работы.

В заключении необходимо подвести итоги, сделать выводы. В конце контрольной работы необходимо привести список литературы, в соответствии с использованными ссылками и оформленный по правилам библиографического описания. Студент вправе привлекать любую литературу, помимо рекомендованной.

Объем курсовой работы должен составлять 30-35 страниц и включать содержание, краткое введение, изложение основных вопросов темы, заключение и список литературы.

Написание курсовой работы предполагает подбор и изучение литературы. Литература, приведенная в рабочей программе, носит рекомендательный характер.

В конце работы следует привести список использованной литературы с указанием фамилий и инициалов авторов, названий работ, места и года издания. После приведенных в работе цитат, схем, цифровых данных из каких-либо источников нужно в квадратных скобках указать номер этого источника в списке литературы и страницу. Страницы курсовой работ должны быть пронумерованы.

На титульном листе необходимо написать название учебного заведения, факультета, название дисциплины, тему работы, свою фамилию и инициалы, учебный шифр. На пос­ледней странице поставьте дату написания и подпись.

Курсовая ра­боты выполняются в сроки, установленные учебным планом.

^ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

  1. Функции коммуникации. Виды коммуникации

  2. Коммуникационный процесс

  3. Стратегии маркетинговой коммуникации

  4. Этапы разработки коммуникационной стратегии

  5. Комплексная система интегрированных маркетинговых коммуникаций

  6. Процесс планирования маркетинговых коммуникаций

  7. Стратегические решения интегрированных маркетинговых коммуникаций

  8. Маркетинговые коммуникации и организационная структура фирмы

  9. Организация маркетинговых коммуникаций в компании

  10. Маркетинговые коммуникации и внутренняя организация фирмы

  11. Организационная структура компании для осуществления маркетинговой коммуникационной деятельности

  12. Маркетинговые исследования и коммуникации

  13. Исследование основных участников маркетинговых коммуникаций

  14. Процедура маркетингового исследования

  15. Маркетинговые исследования и коммуникации

  16. Исследование основных участников маркетинговых коммуникаций

  17. Процедура маркетингового исследования

  18. Сущность и задачи рекламы

  19. Характерные черты современной рекламы

  20. Виды рекламы

  21. Печатная реклама

  22. Реклама на телевидении и радио

  23. Наружная реклама, реклама на транспорте, сувенирная реклама.

  24. Сущность медиапланирования и постановка задачи медиапланирования.

  25. Составление и оптимизация медиаплана.

  26. История становления и развития Паблик Рилейшнз

  27. Основные задачи и функции Паблик Рилейшнз

  28. Основные виды и методы реализации Паблик Рилейшнз

  29. Основные направления формирования имиджа в паблик рилейшнз

  30. Понятие и методы стимулирования сбыта

  31. Двухступенчатая система маркетинга и стимулирование сбыта

  32. Директ-маркетинг в комплексе маркетинговых коммуникаций

  33. Виды директ-маркетинга

  34. Процесс планирования директ - маркетинга

  35. Понятие и эволюция мерчендайзинга

  36. Инструменты мерчендайзинга

  37. Использование пространства в торговом зале

  38. Расположение основных и дополнительных точек продаж

  39. Мерчендайзинг товара – новинки

  40. Организация мерчендайзинга в компании

  41. Электронная коммерция: понятие и виды

  42. Интернет – маркетинг

^ 7. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Основная

    1. Анашкина Н.А. Рекламный образ. Учебное пособие. – М.: Издательство ЮНИТИ – Дана, 2010.

    2. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф. Учебник. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2010.

    3. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. Учебное пособие. – М.: Издательство ЮНИТИ – Дана, 2010.

    4. Ворошилов В.В. Современная пресс – служба. Учебник. – М.: Издательство КНОРУС, 2009.

    5. Габинская О.С., Дмитрева Н.В. Учебное пособие. Маркетинговые коммуникации. - М.: Издательство «Академия», 2010.

    6. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка. Учебное пособие. – М.: Издательство Форум, 2009.

    7. Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации. Учебное пособие. – М.: Издательство КНОРУС, 2010.

    8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебник. 3-е изд. – М.: Издательство Дело Сервис, 2011.

    9. Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика. Учебное пособие. – М.: Издательство ЮНИТИ – Дана, 2011.

    10. Дурович А.П., Гришко Н.И. Маркетинговые коммуникации. Курс интенсивной подготовки. – Минск: Издательство Современная школа, 2010.

    11. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. – М.: Издательство Дашков и К0, 2009.

    12. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. – М.: Издательство Эксмо, 2010.

    13. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М.: Издательство Эксмо, 2008.

    14. Шарков Ф.И. Коммуникология: Основы теории коммуникации. Учебник. – М.: Издательство Дашков и К0, 2010.

    15. Щербич Г.А., Искра С.Ю., Карелина Н.В. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – Минск: БГЭУ, 2010.


Дополнительная

    1. Аренс У.Ф. Современная реклама. – М.: Издательство Эксмо, 2011.

    2. Беленкова А.А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2009.

    3. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. – М.: Издательство ЮНИТИ – Дана, 2008.

    4. Веберь Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в сети. 2-е изд. – М.: Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2011.

    5. Вирин Ф. Интернет – маркетинг: полный набор практических инструментов. – М.: Издательство Эксмо, 2010.

    6. Голик В.С. Эффективность интернет - маркетинга в бизнесе. – М.: Издательство Дикта, 2008

    7. Душкина М.Р. PR – и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технология и психология. Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2010.

    8. Загородникова А.Н. Управление связями с общественностью в бизнесе. Учебник. – М.: Издательство КНОРУС, 2011.

    9. Керби Д., Морсден П. Маркетинг «из ус в уста», вирусный, «сарафанный» и маркетинг разговоров. – М.: Издательство Вершина, 2008.

    10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2010.

    11. Морган Т. Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли. – М.: Издательство Рипол Классик, 2008.

    12. Назайкин А.Н. Медиапланирование. Учебное пособие. – М.: Издательство Эксмо, 2010.

    13. Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ. – М.: Издательство Эксмо, 2010.

    14. Пичугин И.И., Обухов О.В., Эриашвили Н.Д. Основы маркетинга. Теория и практика. Учебное пособие. – М.: Издательство ЮНИТИ – Дана, 2011.

    15. Скотт Д.М. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. 2-изд. – М.: Альпина Паблишер, 2011.

    16. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследование. Учебник, 2-е изд. – М.: Издательство ИНФРА – М, 2011.

    17. Траут Д., Райс Энн. Маркетинговые войны. Юбилейное издание. – СПб.: Питер, 2010.

    18. Халлиган Б., Шах Д. Маркетинг в Интернете. Как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов. – М.: Вильямс, 2011.

    19. Хибинг – мл. Р. Маркетинг. – М.: Издательство Эксмо, 2010.

    20. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий: Справочник выдающегося американского копирайтера. – М.: Издательство Эксмо, 2010.


^ МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ

Курс является обязательной дисциплиной для студентов специальностей «Маркетинг» Он предусматривает последовательное изучение микро- и макроэкономики, а также истории экономических учений.

Формирование знания и навыков студентов осуществляется в ходе лекционных и практических занятий, самостоятельной работы, написания рефератов, выступлений с докладами, ответов на тесты.
^ МАТЕРИАЛЫ ТЕКУЩЕГО, ПРОМЕЖУТОЧНОГО И

ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ СТУДЕНТОВ

Текущий (оперативный) контроль проводится с целью определения качества усвоения лекционного материала в письменной форме в виде тестовых заданий.

Для промежуточного (рубежного) контроля усвоения дисциплины учебным планом предусмотрена курсовая работы для студентов заочной формы обучения.

Для итогового контроля знаний учебным планом предусмотрен экзамен.
^ Тесты текущего контроля

      1. Что такое коммуникация?

      1. это комплекс деятельности, с помощью которой организации бизнеса или любые другие осуществляют обмен ценностей между собой и своими потребителями.

      2. это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими.

      3. набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением.

      4. реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа.

      5. это комплекс деятельности, с помощью которой организации бизнеса или любые другие осуществляют обмен ценностей между собой и своими потребителями; это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения субъектами, его посылающими и получающими; набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением; реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа.

      1. Как называется незапланированное вмешательство среды или искажения, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель?

        1. кодирование;

        2. обращение;

        3. расшифровка;

        4. помехи;

        5. кодирование; обращение; расшифровка; помехи.

      1. Что является составляющими комплекса маркетинговых коммуникаций (дайте наиболее полный ответ)?

      1. реклама;

      2. пропаганда; стимулирование сбыта;

      3. личная продажа; реклама; пропаганда

      4. реклама; пропаганда; стимулирование сбыта; личная продажа;

      5. реклама; пропаганда; стимулирование.

  1. Как называется общая программа маркетинговых коммуникаций компании?
1   2   3   4   5   6

Похожие:

Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые исследования»
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинговые исследования» составлен в соответствии с требованиями Государственного...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «некомерческий коммуникации»
Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры маркетинга (протокол №1 от 14 сентября 2010 г.)
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconЭкзаменационные вопросы по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс продвижения). Массовые и индивидуальные маркетинговые коммуникации. Atl. Btl. Ttl
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
Цель преподавания дисциплины ознакомление студентов с комплексом маркетинговых коммуникаций, его элементами и их взаимосвязью, подробное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «цены и ценообразование»
Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры налогов и таможенного дела (протокол №3 от 18 октября 2010...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине основы профессиональной
Учебно-методический комплекс составлен на основании госо мон рк и типовой программы от 2007 г по дисциплине «Основы профессиональной...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «муниципальное право»
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Муниципальное право» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс дисциплины студента по дисциплине «Термодинамика и теплотехника»
Учебно – методический комплекс по дисциплине «Термодинамика и теплотехника» для студентов Казнту имени К. И. Сатпаева по специальности...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Жилищное право» разработан...
Учебно-методический комплекс рекомендован к изданию кафедрой гражданского права юридического факультета юфу (Протокол № от )
Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине социология уфа-2007
Багсу, обучающихся по всем специальностям. Учебно-методический комплекс включает рабочую программу курса, учебно-методические материалы...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2020
контакты
userdocs.ru
Главная страница