Краткое содержание глав


НазваниеКраткое содержание глав
страница3/35
Дата публикации14.05.2013
Размер4.6 Mb.
ТипКраткое содержание
userdocs.ru > Финансы > Краткое содержание
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   35
Глава 3. БИЗНЕС КАК САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ СУБСТАНЦИЯ

В этой главе мы будем основываться на предположении, что всякий бизнес должен рассматриваться как самостоятельная "личность" — еди­ница, абсолютно независимая от своего владельца. Личность эта пускается в жизнь не имея за душой ни гроша и, таким образом, в вопросе обеспече­ния ее всем необходимым должна положиться на своих владельцев. Что они и делают, вкладывая в компанию в виде капитала свои собственные деньги, и как только деньги вложены, у компании возникает обязательство. Она обязана этим начальным капиталом, а также всеми последующими прибылями, которые могут появиться в результате ее коммерческой деятельности, своим владельцам.

ВВЕДЕНИЕ

Во всех уже рассмотренных выше примерах была одна общая характер­ная особенность — движение или перемещение средств:

  • одна корова обменивалась на трех овец

  • товар обменивался на труд

  • товары продавались за деньги

  • инвестированные деньги приносили проценты.

Таким образом, одна из основных функций денег — стимулировать де­ятельность. Мы можем использовать деньги либо в качестве прямого воз­награждения за труд, либо инвестировать их в товары и услуги, что впос­ледствии принесет большую сумму денег. В обоих случаях деньги являются движущим фактором. Это не означает, конечно, что увеличение расходов всегда ведет к получению прибыли, и большинству из нас, кому приходи­лось "жить по средствам", — это хорошо известно. Между тем, верно и утверждение, что "никто еще не получал прибыли из ничего". (Данное правило не отменяется распространенной практикой начала нового бизнеса на чужие деньги). Это и составляет "историю бизнеса", и мы рассмотрим множество различных аспектов этой истории в данной книге. В частности,

мы проследим за судьбами Эндрю Коу и Мэтью Гримбла, чей опыт поможет нам проиллюстрировать обсуждаемые проблемы. Итак, давайте начнем с Эндрю Коу. Эндрю работал инженером и "подрабатывал" водителем неполный рабочий день в компании, вступившей в полосу невезения, когда спрос на ее продукцию начал падать. Компания вынуждена была провести сокращение штата, и перед Эндрю встала проблема поиска работы. Будучи по натуре человеком жизнерадостным, Эндрю не видел большого прока в бездеятельности и унынии. Он и раньше подумывал об организации своего собственного дела, и теперь в создавшейся ситуации его, способного опытного водителя, заинтересовала возможность заняться "частным изво­зом", начать свой собственный такси-бизнес.

Как раз в этот момент мы и оказались ему полезны. Лично мы были знакомы с Эндрю в течение нескольких лет, и теперь он решил посовето­ваться с нами о целесообразности подобного начинания. Порой нам случа­лось составить партию в гольф в местном клубе, частенько мы встреча­лись в "Лесниках" поболтать за стаканчиком вина, а иногда и сыграть на бильярде. Кстати, "Лесники" — это наш местный гостиничный комплекс, владелица которого — Кати Холланд — наша добрая приятельница.

Никогда прежде нам с Эндрю не приходилось обсуждать финансовые вопросы, разве что подсчитывать броски в гольфе да подводя счет на бильярде. Впрочем, эти подсчеты никогда не вызывали затруднений, вслед­ствие нашей профессиональной привычки работать с цифрами.

Теперь все изменилось. Критические времена требуют критических решений, и Эндрю решился нарушить неписаный закон. Финансовый учет всегда был для него "китайской грамотой", и он предпочитал держаться от него подальше. Но теперь Эндрю внезапно почувствовал необходимость узнать эту грамоту. Однажды вечером за стаканом вина он попросил объяснить ему, что же такое есть этот учет и как следует ему подходить к решению различных финансовых проблем, которые могут возникнуть при организации его нового таксомоторного предприятия.

^ ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ БИЗНЕС-ПЛАН

Естественно, нам хотелось, чтобы Эндрю как можно скорее "встал на ноги", и мы согласились дать ему несколько частных уроков, на которых мы могли бы ознакомить его с основными принципами.

Прежде всего нам, конечно, нужны были основные факты и цифры, касающиеся его нового дела, и с этим Эндрю справился блестяще! Он проделал уже большую работу, побеседовав с нынешнем владельцем таксо­моторной компании, который как раз подумывал о скором уходе от дел.

Это могло бы предоставить Эндрю хорошую возможность, которую он и искал.

Выяснилось, что Эндрю рассчитывал "накатать" 30 000 миль в течение первого года работы. Стоимость проезда на тот момент, — а вам следует учесть, что разговор этот происходил год или два назад, — составляла 70 пенсов за милю, что составило бы общий годовой доход в 21 000 фунтов стерлингов. Для большей верности он решил считать, что все эти мили составляют оплачиваемые только в один конец поездки. Это подразумева­ет полный километраж около 60 000 миль, включая обратные ггоездки "по­рожняком". При расходе топлива Ьгаллон на 25 миль потребуется 60 000 : 25 = 2 400 галлонов бензина, что при нынешней цене 1,65 фунта за галлон составит 2 400 х 1,65 = 3 960 фунтов, то есть почти 4 000 фунтов стерлингов (1 миля = 1609 метра; 1 галлон = 4,54 литра).

К тому же Эндрю не мог бы начать свое новое дело без машины, но об использовании его нынешнего автомобиля не могло быть и речи. Следова­ло только взглянуть на него — это было живое воплощение хозяйского кредо: "Мне нет дела, в каком состоянии моя машина; важно, чтобы я мог добраться на ней из пункта А в пункт Б!" Эндрю и сам признался, что начало нового дела могло бы стать хорошим предлогом для покупки нового автомобиля. Модель, которую он рассчитывал приобрести для своего нового бизнеса, обошлась бы ему в 9 000 фунтов.

И, конечно, это еще не все. Прибавьте к этому 800 фунтов, которые Эндрю придется израсходовать на налоги и страховку, плюс 100 фунтов на право вождения такси и парковки на стоянке в ожидании клиента. И наконец, Эндрю необходим счетчик, знак "такси" и огнетушитель, на что уйдет еще 500 фунтов.

"Отлично", — сказали мы. — После всех этих расходов новая машина уже ожидает клиента. А как насчет эксплуатационных расходов типа текущего ремонта и т.п.?".

"Так, — ответил Эндрю. — Я уже упомянул издержки на бензин и пола­гаю, мне следует добавить по 2 пенса на милю на текущий ремонт и еще по 1 пенсу на милю на износ колес. Итого 3 пенса на милю, то есть 60 000 миль по 3 пенса составит 1 800 ежегодно, не так Ли? И затем, конечно, следует учесть телефонные расходы. Поначалу я не собираюсь оснащать машину радиотелефоном. Следовательно, мне придется покупать телефон­ные карточки и несколько раз в день звонить домой, справляясь о возможных заказах. Думаю, в течение первого года это будет стоить мне около 300 фунтов".

"А как насчет рекламы?" — поинтересовались мы. "Да! Об этом я и забыл, — ответил Эндрю, — на самом деле я не собираюсь слишком тратиться на рекламу. Думаю, вполне достаточно будет таких скромных мер, как

4



визитные карточки, заметки в телефонах-автоматах и пара рекламных объявлений в местных газетах. На все я планирую потратить около 40 фунтов".

Итак, перечень был достаточно обстоятельным, и по мере продвиже­ния вперед нам пришлось изучить его более внимательно, потому что в него были включены два типа затрат. Некоторые из них будут изменяться в зависимости от количества наезженных миль, и мы будем считать их текущими. Другие же затраты связаны с течением времени и не зависят от количества выполненной Эндрю работы. Такие затраты мы назовем капи­тальными и более подробно обсудим их позже.

Далее предстояло выяснить, сколько денег может потратить Эндрю на свое новое предприятие. Он и сам уже об этом думал — деньги, получен­ные им как выплата по сокращению штатов вместе с суммой его сберега­тельного счета давали основания считать, что он сможет вложить в дело 10 000 фунтов. И, поэтому было ясно, что Эндрю вынужден будет обра­титься в банк за некоторой дополнительной суммой, поскольку имеющие­ся у него 10 000 фунтов позволили бы только оплатить покупку машины и ее оснащения, в то время как страховка, лицензия и начальные эксплуатаци­онные расходы, не говоря уже о повседневных нуждах, оставались необес­печенными. К тому же Эндрю продолжал выплачивать свою закладную за дом (тог!§а§е), содержал семью и надеялся, что сможет позволить себе тратить на жизнь около 750 фунтов в месяц из доходов своего нового предприятия.

^ КОМПАНИЯ КАК САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ ЕДИНИЦА

Прежде чем перейти к обсуждению экономических аспектов данного плана, необходимо было уделить внимание еще некоторым моментам. Мы попросили Эндрю поразмыслить над тем, что он только что сказал. Прежде всего ему следовало отказаться от формулировки "какую сумму из доходов от своего нового бизнеса он сможет позволить себе тратить на личные нужды", и поставить вопрос совершенно иначе.

"Как же иначе я должен поставить вопрос?" — удивился Эндрю.

"Итак, мы начинаем разговор о новом бизнесе, и он должен рассматри­ваться как самостоятельная, отделенная от вас, субстанция. Представь себе, будто речь идет о другом человеке, и тогда твой вопрос следует сформулировать так: какую сумму из доходов бизнес сможет позволить тебе брать каждый месяц. Чувствуешь разницу?"

Дело в том, что коммерческая деятельность любой компании не имеет ничего общего с личным бюджетом ее владельцев. И, будучи однажды сформированной, компания должна впредь рассматриваться как самостоя-

тельное лицо, с которым владельцы фирмы ведут чисто деловые отноше­ния. Так, например, заработная плата наемным служащим будет выплачиваться из наличности, полученной компанией в результате ее ком­мерческой деятельности, а не "из кармана владельцев".

"Итак, это означает, что если я дам своему делу какое-нибудь коро­тенькое имя, например "Эндрю коу Тэксиз", то формально-юридически это будет нечто совершенно независимое от меня как человека?" — подска­зал Эндрю. И был абсолютно прав, что и привело нас к следующему вопросу нашей дискуссии. Как же он собирается назвать свое новое дело? "Эндрю Коу Тэксиз", как он только что предложил?

Очевидно, Эндрю уже размышлял над этим вопросом, так как ответ последовал почти мгновенно: "Нет, я не хотел бы использовать именно такое имя. Я собираюсь назвать свою компанию "Эндикабс"! Я так и вижу эту надпись на дверце моей машины, а ниже номер моего телефона. Только представьте себе, через несколько лет я, возможно, смогу руководить парком из пяти-шести автомобилей и нанимать водителей! Точнее, Эндикабс сможет нанимать водителей!" Это звучало здорово, и мы договорились, что с этого момента все расчеты нам следует рассматривать как имеющие отношение к компании Эндикабс, а не к Эндрю Коу — владельцу компании.

"Молодец Эндрю! — заметили мы. — Итак, первое, что необходимо Эндикабсу для начала работы — это новый автомобиль, и, следовательно, компании нужны деньги на его покупку. Где же она возьмет их?"

Вопрос стал проясняться. Эндрю понял, к чему мы клоним. "Я должен вложить в бизнес некоторую сумму из своих собственных денег, чтобы начать дело, не так ли?" — уточнил он. "Не совсем так, — ответили мы, -вспомни нашу основную идею о самостоятельной единице. Если ты будешь воспринимать вложение денег в бизнес как личные траты, тебе, похоже, никогда не избавиться от мысли, что бизнес является частью тебя самого. Мы же говорим теперь об Эндикабсе и о тебе, как о человеке, который инвестирует (вкладывает) деньги в коммерческую деятельность Эндикабса.

"Мы уже обсуждали значение термина "инвестиция". Это означает, что в течение некоторого времени ты расходуешь некоторую сумму денег в надежде получить большую сумму от ее использования в будущем. Итак, нам бы хотелось, чтобы в голове у тебя все время сидел следующий план — ты передашь некоторую сумму наличных денег компании Эндикабс в надежде вернуть все и даже более через некоторое время. С точки зрения компании Эндикабс необходимо, чтобы ты передал ей некоторую сумму для начала того дела, которое ты сам для нее и выбрал. Ты можешь ожи­дать что компания в конце концов вернет тебе эти деньги, то есть останется должна их в течение всего времени, пока она будет располагать возмож­ностью ими воспользоваться.

"Всякая заключенная компанией сделка будет оформляться от имени компании, несмотря на то, что она станет делать только то, что ты захо­чешь! Практически, ты можешь рассматривать Эндикабс как своего раба, ибо если бизнес будет успешным, вся заработанная компанией прибыль попадет к тебе! Естественное, о чем стоит задуматься: если бизнес потер­пит крах, то крах этот будет прямым результатом выполнения твоих указа­ний. Так что винить Эндикабс ты уже не сможешь!".

^ ПЕРВАЯ ОПЕРАЦИЯ

Эндрю согласился, что это вполне здравая основа деловых отношений, и мы спросили его, что же ему следует предпринять в качестве следующе­го шага. Эндрю ответил, что он встретится с управляющим банком и выпишет чем на 10000 фунтов со своего личного счета, а затем положит эту сумму на новый счет Эндикабса. И раз уж он этим занялся, то, возмож­но, он также попросит управляющего о некоторой дополнительной помощи.

Все правильно. Мы договорились позже вернуться к вопросу о допол­нительной помощи, которая, возможно, понадобиться Эндрю от управляю­щего банком. Однако сейчас нам хотелось бы, чтобы он еще раз подумал о только что сказанном. Эндрю собирается выписать чек и посредством этого чека переместить 10000 фунтов со своего личного счета на счет Эндикабс. Верно?

"Верно", — согласился Эндрю. Итак, это будет первая финансовая

операция (сделка), затрагивающая новый счет. Идея любой сделки достаточно проста. Речь идет о деловом соглашении — обмене некоторой вещи определенной стоимости на другую вещь эквивалентной стоимости. Буквально это означает перевод. Именно такой перевод и наблюдается в нашем примере. 10000 фунтов переместились с личного счета Эндрю на счет Эндикабс.

^ АКТИВЫ И ОБЯЗАТЕЛЬСТВА (ПАССИВЫ)

"Буду ли я прав, сказав, что Эндикабс имеет теперь актив в 10000 фунтов?" — спросил Эндрю.

"Абсолютно прав! — подтвердили мы. — Наличность будет классифи­цироваться как актив, но теперь у Эндикабса есть также и обязательства (пассив). Компания должна тебе 10000 фунтов, и мы будем называть эту сумму инвестированным капиталом. Это можно изобразить следующим образом:



Данная операция ясно показывает, как Эндрю инвестировал в дело капитал в 10000 фунтов, и что Эндикабс имеет теперь 10000 фунтов на­личными в банке.

"Постойте! — воскликнул Эндрю. — Эта сумма всего-навсего сменила владельца, не так ли? То есть актив перешел от меня к Эндикабсу. Каким же образом мой капитал может быть обязательством?"

Очевидно, Эндрю еще не привык смотреть на все происходящее с точ­ки зрения "самодостаточности" бизнеса. Ему придется забыть, чем была для него эта сумма, находясь на личном счете в банке. Конечно, в то время это был его собственный личный актив, теперь же, обсуждая данную операцию, нам следует рассматривать все происходящее с точки зрения компании Эндикабс. И тогда станет очевидно, что компания приобрела актив, представленный суммой в 10000 фунтов. Но получая актив, она в то же самое время приобрела и обязательства в 10000 фунтов. Именно обязательство представлено инвестированным Эндрю капиталом.

С точки зрения Эндрю, 10000 фунтов — суть инвестиция, а с точки зре­ния Эндикабса — обязательство.

Прежде, чем отправиться дальше, давайте введем определения этих терминов и запомним, что указанные термины будут использоваться пре­имущественно в коммерческом контексте, хотя применения большинства из них вполне привычны для нас и в повседневной жизни.

^ Актив (имущество) — нечто, обладающее стоимостью: то, чем распола­гает физическое лицо или компания.

Обязательство — нечто, обладающее стоимостью и взятое в долг чело­веком или компанией. Финансовое обязательство выплатить или вернуть долг. (Обязательство показывает источник образования активов пред­приятия, т.е. объясняет, кому должна компания за все принадлежащее ей имущество — Прим. ред.)

Капитал — наличные деньги и другие средства, вложенные в компанию с тем, чтобы она могла начать или продолжить хозяйственную деятель­ность.

Давайте теперь поразмышляем над уравнением, составленным нами пару минут назад. Это очень простое уравнение может быть» рассмотрено на нескольких уровнях, что позволит нам понять некоторые очень важные моменты. Прежде всего, это уравнение само по себе математически корректно. Каждому очевидно, что 10000 фунтов равно 10000 фунтам, и в нашем конкретном случае мы видим, что 10000 фунтов наличности компа-

нии Эндикабс возникли из капитала Эндрю. Каждая отдельная коммерчес­кая операция должна иметь именно такую математическую основу. Отсю­да следует, что если эта основа обеспечена, то общая сумма активов компании всегда будет равна общей сумме ее обязательств. Последнее утверждение объединяет все коммерческие операции и представляет со­бой взгляд на финансовую картину бизнеса в целом.

Эндрю и раньше слышал об этом принципе равенства актива и обяза­тельства, но не понимал, каким образом он может быть использован для него лично.

"В конце концов, — сказал Эндрю, — мои 10000 фунтов и есть актив моего личного счета до тех пор, пока я не вложу их в Эндикабс. И у меня нет никакого обязательства. А что вы скажете, к примеру, о 20 фунтах в моем бумажнике? Я также никому их не должен. Кроме того, у меня, напри­мер, есть дом, который должен стоить сейчас около 100000 фунтов. И всего только около 18000 фунтов непогашенной задолженности по ссуде на дом".

Это совсем другое дело. Эндрю вполне обоснованно сделал все про­звучавшие заявления, будучи законным владельцем денег своего банков­ского счета и 20 фунтов в собственном бумажнике. Он заработал эти деньги, и никто не смог бы потребовать с него их возмещения. Но предположим, что завтра Эндрю придется переехать из своего нынешнего дома и вернуть банку те 18000 фунтов, которые он ему должен. Тогда он станет законным владельцем оставшихся 82000, которые сможет получить от продажи дома. Эндрю купил дом несколько лет назад на свои кровные сбережения, воспользовавшись некоторой помощью банка. Судьба была к нему благосклонна, дав ему возможность спокойно наблюдать, как стоимость его дома возрастает с каждым днем. И теперь, оглядываясь назад, Эндрю может считать покупку дома очень удачной инвестицией.

Иначе обстоит дело с Эндикабсом. У компании никогда не было ничего, что бы она могла назвать своей собственностью. Как мы уже отмечали, она подобна рабу, который всем, что имеет, обязан кому-то другому. Таким образом, что бы компания ни делала, общая сумма ее активов всегда будет равно общей сумме ее обязательств. Это правило относится ко всякому бизнесу.

Именно поэтому особенно важно регистрировать обе стороны каждой состоявшейся сделки. Отнюдь не достаточно иметь просто перечень всех активов, которыми располагает компания. Этот перечень отражает только то, как компания использовала деньги, которые изначально ей не принадле­жали, и поэтому необходимо также иметь аналогичный перечень всех обязательств компании. Только таким образом мы можем установить, откуда появились деньги на оплату активов.

Этим и определяется необходимость набора четко сформулированных и хорошо усвоенных правил, касающихся способа изображения или пред­ставления финансовой информации. Эти правила будут составной частью коммерческой жизни Эндикабса, как, впрочем, и любой другой компании, деятельность которой представляет собой последовательность финансовых операций (сделок). Это и есть бизнес, и для того, чтобы всегда быть в курсе событий, нам необходимо регистрировать обе "стороны" каждой состояв­шейся сделки. Поскольку, по определению, обе стороны любой операции должны быть количественно равны, мы можем представить это правило в виде очень простого математического уравнения. Для первой сделки компании Эндикабс это уравнение имеет вид: 10000 = 10000.

Мы будем называть это уравнением операции. Совершенно аналогично установив, что общая сумма активов компании должна быть равна общей сумме обязательств, мы можем рассматривать и настоящее утверждение в виде уравнения. Наша первая операция зарегистрирована на Рис.3 Л. Назовем эту таблицу рабочей таблицей операций.



^ Рис.3.1. Первая операция Эндикабс

Итак, чего же мы достигли? Пусть на бумаге, но начало Эндикабсу все-таки положено. И мы уже зарегистрировали уравнение первой операции компании.

РЕЗЮМЕ

В рамках нашей первой встречи мы стремились познакомить вас с некоторыми основными понятиями коммерческой деятельности. Важно, чтобы вы хорошо поняли их смысл, так как это обеспечит вам надежную базу, на которой будут строиться все дальнейшие рассуждения.

Первое, что мы сделали — это рассмотрели план Эндрю Коу по органи­зации Эндикабса — таксомоторной компании. Он собрал воедино все не­обходимые факты и цифры, исходя из которых, хотел сделать некоторые коммерческие выводы. Теперь мы приступаем к представлению этой ин­формации в более стандартной форме.

Прежде всего нам необходимо сосредоточить внимание на мысли, что всякий бизнес должен рассматриваться как совершенно самостоятельная

единица. Изначально она не имеет никаких средств и, следовательно, не может участвовать в коммерческой деятельности, пока ее владельцы не вложат в нее некоторые средства. Эти средства и будут капиталом владель­цев. В случае с Эндрю он имеет возможность вложить 10000 фунтов в свой бизнес.

Мы зарегистрировали первую финансовую операцию компании Эндикабс — передачу капитала в 10000 фунтов с личного счета Эндрю на счет компании. Таким образом,* Эндикабс получил актив наличными в 10000 фунтов, сбалансированный обязательством в 10000 фунтов. В любом бизнесе сумма активов компании всегда должна быть равна сумме ее обязательств. Возможно, следует отметить, что обсуждавшееся выше со­бытия произошли пару лет назад. Поэтому не удивительно, что некоторые цифры могут показаться несколько заниженными (или чересчур оптимис­тичными) к моменту нашего повествования. Не беспокойтесь об этом — принципы куда важнее цифр.

Мы уже сформулировали несколько определений, приведем их еще раз, чтобы подытожить, что же мы уже узнали на данный момент.

^ Актив (имущество) — нечто, обладающее стоимостью: то, чем распола­гает физическое лицо или компания.

Обязательство — нечто, обладающее стоимостью и взятое в долг чело­веком или компанией. Финансовое обязательство выплатить или вернуть долг. (Обязательство показывает источник образования активов пред­приятия, то есть объясняет кому должна компания за все принадлежа­щее ей имущество — Прим. ред.).

^ Операция/Коммерческая сделка — обмен эквивалентных по стоимости товаров, "перевод".

Капитал — наличные деньги и другие средства, вложенные в компанию с тем, чтобы она могла начать или продолжить хозяйственную деятель­ность.

2*

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   35

Похожие:

Краткое содержание глав iconСодержание Предисловие 2 Часто задаваемые вопросы Краткое содержание...

Краткое содержание глав iconКраткое содержание с рекомендациями 10

Краткое содержание глав iconКраткое содержание выполненных работ

Краткое содержание глав iconКраткое содержание выполненных работ

Краткое содержание глав iconКраткое содержание серий. № Содержание Песня на титрах 1 Саммит....
ЧибиИталия: маленький Италия с дедушкой Римом. Злобные хулиганы, которые его обижают
Краткое содержание глав iconКраткое содержание лекционного курса тема 1
Предмет, структура и содержание дисциплины. Основные понятия. Ценность историко-педагогического знания для осмысления актуальных...
Краткое содержание глав icon«Поэт»
Краткое содержание: Понятия не имею, как описать это. Просто прочтите, если хочется
Краткое содержание глав iconКраткое содержание отчета 5
График Степень осведомленности о своих правах на землю и имущество, южный Кыргызстан
Краткое содержание глав iconКраткое содержание игры
Формирование у студентов представлений о влиянии антропогенного воздействия на процессы, протекающие в биосфере
Краткое содержание глав iconКраткое содержание ниже изложенного документа
Составить отчет по лабораторным работам, описывающим структуру и сервисы Internet
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2020
контакты
userdocs.ru
Главная страница