Задания для самостоятельной работы


Скачать 41.13 Kb.
НазваниеЗадания для самостоятельной работы
Дата публикации17.07.2013
Размер41.13 Kb.
ТипДокументы
userdocs.ru > Информатика > Документы
Задания для самостоятельной работы
Задание 1. Цели массовой коммуникации и российские ориентиры
Известный французский социолог А.Моль выделил четыре основные концепции массовой коммуникации1, различающиеся своими целями воздействия на аудиторию и пониманием места массовой коммуникации в системе культурных ценностей:

А) Демагогическая концепция. Ее цель – погрузить индивида в рекламное поле и держать его в нем как можно дольше, используя стремление к наименьшей затрате усилий при усвоении информации. Она призвана навязать человеку некоторые потребительские ценности, которые должны служить для него источником повседневной мотивации.

Б) Догматическая концепция нацелена на то, чтобы поместить человека в поле направленного воздействия со стороны политической партии, религиозного течения, государства, желающего устроить мир в соответствии с определенной идеологией. Во многом эта система – частный случай первой, в ней происходит замена рекламных лозунгов догматическими.

В) Информационная концепция. Ее цель – просветительство, стремление поднять индивида до уровня культуры того общества, в котором он живет.

Г) Динамическая концепция. Дополняет идею информационной концепции требованием активного отношения людей к собственному развитию, усиления их влияния на социальные процессы.
Используя эту классификацию, проанализируйте характер рекламирования в современной России. На какую концепцию чаще всего ориентируются общероссийские каналы ТВ и СМИ России?

Приведите примеры, иллюстрирующие конкретные концептуальные ориентации.
Задание 2. Убеждающая сила рекламы и ценности общества

Выполняя это задание, вы будете собирать данные об обращениях к людям с целью их убеждения, — особенно о телевизионных рекламных роликах. Посмотрите телевизионные передачи в течение нескольких часов и запишите содержание рекламы на бланке, образец которого приведен в таблице 9.

Таблица 8.

Социокультурные основы рекламы

Рекламный ролик

Рекламируемый товар

Основное лицо (лица), рекламирующее товар

Черты какого типа общества отражает

К каким ценностям апеллирует

Каким образом убеждает

1
















2
















3
















4
















5…
















15

















Во-первых, укажите, какой продукт рекламируется.

Во-вторых, опишите основные персонажи, которые рекламируют товар (пол, возраст, социальный статус и т. д.).

В-третьих, проанализируйте, черты какого типа общества (традиционного, модернистского или постмодернистского) в большей мере отражает данная реклама.

В-четвертых, укажите, на каких ценностных ориентациях строится (безопасности, здорового образа жизни, красоты, успеха, лукавства и т.д.).

В пятых, к какому типу относится убеждающее обращение, используемое в рекламном ролике. Например, некоторые рекламные ролики эксплуатируют желание человека быть популярным и нравиться окружающим, другие пытаются использовать в своих целях чувство вины и так далее.

Проанализировав собранный Вами материал, ответьте на следующие вопросы.

  1. Преобладал ли какой-нибудь тип убеждающих обращений, и если да, то какой?

  2. Соответствуют ли ценности, лежащие в основе данного рекламного обращения общероссийским ценностным представлениям, ценностям какой-либо социальной группы?

  3. Заметили ли вы какие-либо закономерности в структуре этих обращений? Например, изменялось ли содержание обращений в зависимости от того, кто занимался убеждением зрителей — мужчина или женщина, кто был аудиторией-мишенью — дети или взрослые и т. п.?

  4. Какие убеждающие обращения, на ваш взгляд, наиболее эффективны и почему?

  5. Насколько эффективность, на Ваш взгляд, связана с внешними социокультурными факторами рекламы?



1 Прикладная социология: учеб. пособие / под ред. Ю.С. Колесникова. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - С.139-140.

Похожие:

Задания для самостоятельной работы iconМетодические рекомендации по изучению дисциплины и по организации...
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Задания для самостоятельной работы iconМетодические указания и контрольные задания для самостоятельной работы...
Акульшина Т. С., Стебко Т. В. Теория вероятностей и математическая статистика. Методические указания и контрольные задания. Для самостоятельной...
Задания для самостоятельной работы iconМетодические указания и задания для самостоятельной работы для студентов...
Методические указания и задания для самостоятельной работы для студентов специальности 06. 02. 00
Задания для самостоятельной работы iconПо органической химии
Методическое пособие предназначено для организации самостоятельной работы студентов. В нем приведены контрольные вопросы, отражающие...
Задания для самостоятельной работы iconКонтрольные практические задания для самостоятельной работы
Найти редакцию Уголовного кодекса, действовавшего на территории современной России в 1962 году
Задания для самостоятельной работы iconЗадачи нб задания для самостоятельной работы
Имеются следующие данные по предприятию о наличии и движении основных производственных фондов (опф), тыс руб
Задания для самостоятельной работы iconМетодические рекомендации к выполнению практических занятий Методические...
Задания для самостоятельной работы студентам заочной формы обучения учебной дисциплине
Задания для самостоятельной работы icon«Предмет, методы, система и задачи криминалистики»
Практические задания практикума студент выполняет в часы практических занятий, а также в процессе самостоятельной работы. Все задания...
Задания для самостоятельной работы iconМетодические рекомендации по изучению дисциплины и организации самостоятельной...
Федральное Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Задания для самостоятельной работы iconМетодические указания и задания к лабораторной работе для студентов...
Методические указания предназначены для самостоятельной подготовки и выполнения лабораторной работы с топографической картой студентами...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2020
контакты
userdocs.ru
Главная страница