Программа гэк по специальности «журналистика»
Скачать 372.2 Kb.
|
| 21. Психология медиавосприятия. 22. Психология медиавоздействия. 23. Психология журналистского творчества. |
| ^ Процесс восприятия, кодирования, хранения и воспроизведения информации. Качества текста, необходимые для привлечения внимания. Основные аудиальные и визуальные субмодальности. Ключевые переменные СМИ, оказывающие влияние на процесс привлечения внимания. Категоризация и эвристика. Основные способы структурирования информации. Ключевые барьеры восприятия массовой информации: географический, исторический, технический, терминологический, сематический, тезаурусный, контрасуггестивный, собственно психологический, резонансный, барьер компетентности, этический, эмоциональный, барьер перегрузки (факторы перегрузки в прессе, на радио, на ТВ). Законы медиавосприятия. Уровни медиавосприятия. Кузин В.Н. Психологическая культура журналиста. – СПб., 1997. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М., 2002. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. – СПб., 1996. Олешко В.Ф. Психология журналистики. – СПб., 2006. Рощин С.К. Психология и журналистика. – М., 1989. Свитич Л.Г. Феномен журнализма. – М., 2000. ^ Особенности и закономерности воздействия массово-информационных текстов. Основные теории медиавоздействия и их критика. Избирательность медиавоздействия. Зависимость медиавоздействия от психологической идеологии аудитории и субъективного статуса индивида. Позитивные и негативные психологические и социально-психологические эффекты массового информирования (поддержание базовых человеческих ценностей и иллюзий, выполнение собственно психологических функций СМИ, компенсаторное удовлетворение человеческих потребностей, информационное давление, манипуляция, внушение, мифологизация, стереотипизация, игрореализация и т.д.). Кузин В.Н. Психологическая культура журналиста. – СПб., 1997. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М., 2002. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. – СПб., 1996. Олешко В.Ф. Психология журналистики. – СПб., 2006. Рощин С.К. Психология и журналистика. – М., 1989. Свитич Л.Г. Феномен журнализма. – М., 2000. ^ Психологические концепции творчества (нейрофизиологические теории творчества, роль межполушарной асимметрии, теория воронки, психоаналитический подход, рефлекс «что такое?», «ага-переживание» и т.д.). Творчество и креативность: разграничение понятий. Особенности журналистского творчества (творчество-в-процессе-коммуницирования). Психологическая составляющая творческого процесса в журналистике. Творческий стиль мышления. Элементы творческого мышления. Роль воображения в журналистском творчестве: механизмы воображения, типы воображения и их воплощение в журналистском материале. Зависимость типа творчества от личностных характеристик журналиста. Зрелая личность и самоактуализирующаяся личность. Методы активизации творческого процесса. Парадигмы мышления и типы медиатекстов: магическое мышление и мифологический текст, рационалистическое мышление и убеждающий текст, позитивистское мышление и прагматический текст, драйв-мышление и гедонистический текст, гуманистическое мышление и смысловыявляющий текст, NET-мышление и сетевой текст. Нелокальность психики и системность журналистского текста. Олешко В.Ф. Психология журналистики. – СПб., 2006. Пронина Е.Е. Психология журналистского творчества. – М., 2006. Рощин С.К. Психология и журналистика. – М., 1989. 24. Маркетинг в сфере СМИ. Определение маркетинга. Концепция маркетинга по Филипу Котлеру. Основные элементы концепции маркетинга Медиамаркетинг. Рынки ресурсов. Информационный рынок. Исследование информационного рынка: поиск сегмента и ниши, позиционирование и инновации. Исследование рынка потребителей (покупателей). Анализ аудитории. Исследование конкурентов. Сравнительный типолого-маркетинговый анализ СМИ. Планирование и прогноз на информационном рынке. Маркетинговая кампания. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. – М., 2004. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – М., 2000. Репкова Т. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе. – М., 2004. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. – Воронеж, 2001. 25. Бюджет и бизнес-план СМИ. Редакция СМИ как субъект экономической деятельности. Формы собственности СМИ. Цели и задачи медиабизнеса. Основные экономические категории финансово-экономической деятельности редакции. Структура бюджета и баланса. Расходная и доходная части. Общередакционные и издательские расходы. Фонд оплаты труда и другие статьи общередакционных и издательских расходов. Налоги. Доходы редакции. Ценовая и тиражная политика. Особенности бюджета теле и радиокампании. Цели и задачи создания бизнес-плана. Его характеристики. Типы бизнес-планов. Структура бизнес-плана на основе методических разработок В.Л. Иваницкого и В.И. Киверина. Особенности бизнес-плана теле и радиокомпаний. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. – М., 2004. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. – М., 2000. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. – М., 2002. Репкова Т. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе. – М., 2004. 26. Определение, классификация и структура информационных агентств. Определения информационного агентства. Классификация по зоне влияния. Классификация по организационной структуре. Зарубежное бюро: принципы формирования и работы. Зарубежный корреспондент агентства. Основные трудности работы зарубежного бюро агентства. Сапунов В.И. Зарубежные информационные агентства. – СПб., 2006. Сапунов В.И. Методологические особенности изучения глобальных информационных процессов // Современные проблемы журналистской науки. – Воронеж, 2006. – С. 76–87. Сапунов В.И. Мировые информационные агентства: системное влияние на аудиторию. – Воронеж, 2007. Сапунов В.И. Монополизация и коммерциализация – доминирующие факторы функционирования зарубежной медиасистемы в начале XXI века // Акценты: новое в массовой коммуникации. – 2005. – № 3–4. – С. 52–59. 27. Роль СМИ в информационном обществе. Основные характеристики информационного общества (ИО). Причины возросшего значения средств массовой коммуникации в ИО. Пресса в ИО. Интернет-СМИ и конвергенция масс-медиа. Понятие «Веб 2.0» и его влияние на традиционную журналистику. Значение интернет-блогов для массовой коммуникации. Изменение коммуникации между журналистом и аудиторией. Негативные тенденции в воздействии СМК на аудиторию. Землянова Л.М. Техника меняет общество, но всегда ли это является прогрессом? // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2001. – № 2. – С. 50–59. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. – М., 1999. Терин В.П. Массовая коммуникация. Социокультурные аспекты политического воздействия: исследование опыта Запада. – М., 1999. Тоффлер Э. Третья волна. – М., 1999. 28. Глобализация, глобальные проблемы и журналистика. Понятие глобализации, ее причины. Глобальные процессы. Периодизация глобальных процессов. Глобальные проблемы, подходы к их решению. Политические и экономические глобальные проблемы. Демографические и экологические глобальные проблемы. Межнациональные и межрелигиозные глобальные проблемы. Роль футурологической публицистики в решении глобальных проблем. Тоффлер Э. Футурошок. – СПб., 1997. Тураев В.А. Глобальные проблемы современности. – М., 2001. Уткин А.И. Глобализация: процесс и осмысление. – М., 2002. 29. Понятие о стилях речи. Система функциональных стилей современного русского языка. Определение понятия «функциональный стиль речи». Классификация функцианальных стилей в современном русском языке. Факторы, влияющие на формирование стиля: 1) экстралингвистические, 2) стилеобразующие и 3) собственно лингвистические (лексические, морфологические, синтаксические). Кожина М.Н. Стилистика русского языка. – М., 1983. Стилистика и литредактирование. – М., 2004. – С. 8–168. 30. Типичные лексические (речевые и собственно стилистические) ошибки. Ошибки в содержании мысли. Ошибки в языковом выражении мысли: 1) речевые лексические ошибки; 2) собственно стилистические речевые ошибки. Принцип разграничения речевых и собственно стилистических ошибок. Текстовые ошибки. Выпуск 1. Лексические (речевые и собственно стилистические) ошибки в тексте: уч. пособие / Сост. Шишлянникова А.М. – Воронеж, 2004. 31. Типичные грамматические (речевые и собственно стилистические) ошибки. Принцип разграничения речевых и собственно стилистических ошибок. Речевые морфологические и синтаксические ошибки. Собственно стилистические морфологические и синтаксические ошибки. Текстовые ошибки. Выпуск 2. Грамматические (речевые и собственно стилистические) ошибки в тексте: уч. пособие / Сост. Шишлянникова А.М.. – Воронеж, 2005. 32. Логико-смысловая организация текста. Четыре основных закона формальной логики. Их формулировка. Ошибки в тексте, связанные с нарушением этих законов. Примеры устранения ошибок. Накорякова К.М. Литературное редактирование: общая методика работы над текстом. – М., 2004. – С. 55–73. Стилистика и литредактирование. – М., 2004. – С. 481–496. Текстовые ошибки. Выпуск 3. Ошибки в содержании мысли (логические, смысловые, фактические): уч. пособие / Сост. Хорошунова И.В., Шишлянникова А.М. – Воронеж, 2008. 33. Становление и развитие журналистики в России в 18 веке. Этапы и особенности. Возникновение и развитие государственной прессы в России в 18 в. (газеты «Ведомости», «Санкт-Петербургские ведомости», «Московские ведомости», журналы АН и Московского университета). Возникновение и развитие частной прессы в России в 18 в. Типология частного журнала. Роль Петра I, Екатерины II, М.Ломоносова, Н.Новикова, Н.Карамзина, А.Радищева в развитии российской журналистики 18 в. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики. – М., 2002. Татаринова Л.Е. Русская литература и журналистика 18 в. – М., 2001. 34. Этапы и особенности развития журналистики 1-й половины 19 века. Первый цензурный устав 1804 г., его роль в развитии журналистики 1-й четверти 19 в. Формирование печати министерств и ведомств. Типология частного журнала александровской эпохи. Цензурный устав 1826 года, наиболее существенные из введенных им запретов и ограничений. Процесс коммерциализации прессы, его влияние на развитие журналистики. Формирование официальной губернской печати. Типология частной периодики николаевской эпохи. Энциклопедический журнал как лидер в системе печати 30-40-х гг. 19 века. Есин Б.И. История русской журналистики 19 в. – М., 2003. Жирков Г.В. История цензуры в России 19-20 вв. – М., 2001. 35. Условия и особенности формирования системы печати в России 2-й половины 19 века. Взаимоотношения власти и прессы пореформенной эпохи. Правила о печати 1865 г., их роль в развитии журналистики. «Толстый» журнал как лидер в системе печати 60-70-х гг. Развитие газет в столицах и провинциях, появление первых информационных агентств. Временные правила о печати 1882 г., их влияние на развитие журналистики. Типология частной газеты 80-90-х гг. Особенности и тенденции развития массовой газеты этого периода. Типология журнала рубежа 19-20-х веков. Есин Б.И. История русской журналистики 19 в. – М., 2003. Жирков Г.В. История цензуры в России 19-20 вв. – М., 2001. 36. Новые тенденции в развитии журналистики России начала 20 века. Система печати периода буржуазной республики после февральской революции 1917 года. Влияние революции 1905-1907 гг. на развитие журналистики начала 20 в. Законодательство о печати. Возникновение печати политических партий. Политизация массовой газеты. Формирование профессиональных союзов журналистов. «Амнистия печати» 1913 г. Журналистика в условиях военной цензуры 1914-1916 гг. Реализация Временным правительством принципа свободы слова. Роль прессы в политической борьбе в период с марта по октябрь 1917 г. Махонина С.Я. История русской журналистики начала 20 в. – М., 2002. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 – начало 21 в.). – М., 2005. II. Специализация «Реклама и паблик рилейшенз» 1. Маркетинг: понятие и деятельность. Инструменты маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Возникновение концепции маркетинга. Толкование термина. Четыре «Р» маркетингового комплекса. Понятия «Я-маркетинг» и «Ты-маркетинг». Концепции «Inside-out» и «Outside-in». Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Место рекламы и СО в маркетинговых коммуникациях. Причины снижения эффективности традиционной рекламы в СМИ. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) и маркетинг-микс. Синергический эффект ИМК. ATL- и BTL-технологии. Расширение выбора средств рекламы в рамках философии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Управление контактами с аудиторией. Изучение аудиторий с целью организации ИМК. Стратегия ИМК. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб., 1999. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д. Основы маркетинга. – Киев, 1998. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. 2. Реклама как социальный институт, вид экономической и творческой деятельности. Понятие рекламы. Основные понятия и термины рекламы. Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, экономическая, культурно-образовательная и рекреативная функции рекламы. Социальные сферы рекламы. Рекламные профессии. Система произведений рекламы. Реклама как совокупность учебных дисциплин и сфера науки. Рекламное образование. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003. 3. Разновидности рекламы. Понятие классификации. Существенные признаки рекламы как основа классификаций. Реклама от имени производителей. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев. Реклама от имени частных лиц. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп. Кортлэнд Б., Уилльям А. Современная реклама. – Тольятти, 1995. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003. 4. Основные характеристики потребительской аудитории. Потребительская аудитория. Целевая группа воздействия. Демографические и психографические характеристики потребительской аудитории. Использование в рекламе таких потребительских характеристик, как пол, возраст, образование, доход, семейное положение, местожительство, вероисповедание и т.д. Панкратов Ф.Г, Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2005. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003. 5. Достоинства и недостатки телевидения и радио как рекламоносителей. Формы и жанры теле- и радиорекламы. Перечень достоинств и недостатков телевидения как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики, «бегущая строка», телеобъявления, рекламные телепередачи, телезаставки, рекламные вставки, участие в телепрограмме, «точечные» объявления. Спонсорская реклама на телевидении. Продолжительность рекламных сообщений на ТВ и их коммуникативная эффективность. Увеличение вложений в отечественный рынок телевизионной рекламы. Тенденции развития рынка телевизионной рекламы. Способы определения телерейтингов. Сезонные изменения рейтингов. Анализ аудитории телерекламы. Перечень достоинств и недостатков радио как носителя рекламных сообщений. Рекламные ролики и радиоскетчи, радиообъявления, радиопередачи. Спонсорская реклама на радио. Музыка в радиорекламе. Способы повышения коммуникативной эффективности радиорекламы. Сезонные изменения рейтингов. Формы радиорекламы. Особенности аудитории радиорекламы. Медиахарактеристика радиостанций. Запоминаемость радиорекламы. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М., 2002. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – Ч.1, Ч.2. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. 6. Достоинства и недостатки газетно-журнальной рекламы. Тенденции и перспективы развития рекламы в прессе. Перечень достоинств и недостатков газет и журналов как носителей рекламных сообщений (сравнительно-сопоставительная характеристика). Классификация рекламы в прессе. Приемы повышения эффективности рекламы в прессе. Классификация изданий. Динамика доли рынка пресс-рекламы в отечественном рынке рекламы. Рейтинги популярности газет и журналом (способы определения, сезонность). Анализ эффективности рекламы в прессе. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М., 2002. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – Ч.1, Ч.2. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. 7. Наружная реклама и реклама на движущихся носителях. Достоинства и недостатки наружной рекламы. Задачи и особенности наружной рекламы. Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Объективные трудности определения размеров аудитории наружной рекламы. Основные принципы и правила размещения наружной рекламы. Транспортная реклама: достоинства и недостатки. Носители транспортной рекламы и ее разновидности. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М., 2002. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – Ч.1, Ч.2. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. 8. Прямая почтовая и печатная (полиграфическая) реклама. Достоинства и недостатки почты как канала распространения рекламной информации. Классификация печатной рекламы. Изобразительная и информационная печатная реклама. Назначение и характеристики изобразительной рекламы. Виды изобразительной рекламы (плакат/афиша, каталог, проспект, листовка, буклет, рекламная брошюра, флайер, визитная карточка, открытка и др.). Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М., 2002. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – Ч.1, Ч.2. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. 9. Функции и разновидности рекламы на местах продаж. Реклама на местах продаж в системе мерчандайзинга. Задачи, условия эффективности, достоинства рекламы на местах продаж. Виды статичной и динамичной рекламы на местах продаж. Внешние и внутренние виды POSM. Информационные и имиджевые виды POSM. Реклама: теория и практика. – Воронеж, 2011. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг. – М., 2004. Реклама: история, теория, практика. Т.2. – Воронеж, 2010. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М., 2003. Давтян А.А. Реклама на местах продаж как посредник в коммуникации между покупателем и товаром // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2005. – № 1-2. – С. 66-73. 10. Понятие фирменного стиля. Товарный знак. Слоган. Константы фирменного стиля. Виды товарного знака. Виды слоганов. Назначение и основные требования к составлению слоганов. Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… – М., 1996. Морозова И.Г. Слагая слоганы. – М., 2001. Новичихина М.Е. Коммерческая номинация. – Воронеж, 2003. Словесный товарный знак / Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003. 11. Мотивы обращения к рекламе. Классификация человеческих потребностей. Иерархия потребностей А. Маслоу. Группы потребностей в отечественной психологии. Классификация потребительских мотивов. Конфликт мотивационных сфер в рекламе. Способы выявления мотивов потребителей. Демонстрация потребительской мотивации в рекламных сообщениях. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2003. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., Новосибирск, 2002. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д., 2005. 12. Покупательское поведение и типы потребителей. Факторы, влияющие на покупательское поведение. Особенности и типы покупательского поведения. Образы потребителей по Д. Статту. Психографические характеристики и типологии потребителей. Реклама: теория и практика. – Воронеж, 2011. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг. – М., 2004. Реклама: история, теория, практика. Т.2. – Воронеж, 2010. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М., 2003. Давтян А.А. Реклама на местах продаж как посредник в коммуникации между покупателем и товаром // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2005. – № 1-2. – С. 66-73. 13. Способы привлечения внимания аудитории к рекламному сообщению. Общие механизмы и способы привлечения внимания к рекламному сообщению. Приемы привлечения внимания к рекламе по Н. Власовой. Классификация стимулов-детерминант по В. Шуванову. Типы рекламных стопперов. Использование техник аттракциона для повышения внимания потребителя к рекламе. Привлекающая внимание тематика рекламы по А. Кромптону. Давтян А.А. Механизмы привлечения внимания к рекламному сообщению // Акценты. Новое в массовой коммуникации. – 2005. – № 5-6. – С. 49-53. Давтян А.А. Особенности привлечения внимания потребителя к рекламе // Реклама. Теория и практика. – 2006. – № 2. – С. 130-146. Власова Н.М. Рекламный конструктор. – Новосибирск, 1998. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-н/Д, 2003. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). – М., 2003. 14. Реакция на рекламу (базис отсчёта, доминанта, стереотип). Психологические аспекты рекламы. Понятие базиса отсчета. Доминанта, доминантный очаг, стереотип. Виды стереотипов, приемы их выявления, усиления, нивелировки или коррекции. Викентьев И. Приемы рекламы и public relations. – СПб., 1995. Викентьев И. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. 15. Когнитивный и эмоциональный компоненты рекламного воздействия. Ощущение – внимание – восприятие. Использование знания о видах внимания в рекламной практике. Оптимум внимания и восприятия рекламы. Ассоциативные связи в рекламных сообщениях. Сохранение и забывание рекламной информации. Особенности восприятия рекламной продукции. Использование стереотипов в рекламе. Механизмы идентификации с рекламным персонажем. Виды и функции эмоций. Стенические и астенические эмоции. Положительные и отрицательные эмоции. Чувство доверия к рекламному сообщению. Смех и шок как эмоциональная реакция на юмор и эпатаж в рекламе. Плюсы и минусы использования юмора в рекламе. Гэг, анекдот, пародия в рекламе. Шокирующая реклама: механизм воздействия. Черный юмор в рекламе. Давтян А.А. Механизмы привлечения внимания к рекламному сообщению // Акценты: новое в массовой коммуникации. – 2005. – № 5–6. – С. 49–53. Давтян А.А. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей // Вестник ВГУ. Серия: Филология, Журналистика. – 2005. – № 2. – С. 170–181. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2003. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., Новосибирск, 2002. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д., 2005. 16. Рекламное агентство и рекламный агент. Рекламная служба газеты. Организационная структура рекламного агентства. Основные профессии в РА. Персонал РА и требования к нему. Градация рекламных агентств. Две разновидности профессии агента: приемщик заказов и консультант по вопросам размещения рекламы. Критерии успешной работы агента (профессиональные навыки; психология общения; процесс получения заказа). Доходность различных видов рекламной деятельности в газете. Рекламная служба газеты в системе редакционных служб. Структура и персонал рекламной службы газеты. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2002. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. – М., 1995. Назайкин А.Н. Реклама в российской прессе. – М., 1999. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996. Рекламный менеджмент: опыт и практика. Сборник статей менеджеров рекламного агентства «SOREC MEDIA». – М., 2003. 17. Приемы рекламы (А. Кромптон, Н. Власова, Н. Фильчикова и др.). Проверка рекламного текста (методика И.Л. Викентьева). Пять основных приемов-вопросов; приемы усиления креатива; приемы, связанные с дополнительными организационными мероприятиями (А. Кромптон). Приемы на привлечение внимания; приемы на возбуждение желания приобрести товар (Н. Власова). Формы подачи рекламного текста (классификация Н.Б. Фильчиковой). Методика проверки рекламного текста И.Л. Викентьева: вычитка-1, вычитка-2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб., 2002. Власова Н. Рекламный конструктор. – М., 1998. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Лондон, Тольятти, 1995. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. – М., 1977. 18. Планирование рекламной и СО-кампании. Оптимальные медиапланы. План маркетинга как основа для формирования плана рекламной и СО-кампании. Основные разделы плана рекламной и СО-кампании (анализ ситуации, рекламная/творческая стратегия, медиаплан, бюджет, исследователько-аналитическая деятельность). Пути оптимизации медиаплана. Основные цели медиапланирования. Критерии выбора рекламносителей. Основные показатели медиаплана. Охват аудитории (Reach(n) и Reach(n+)). Взаимосвязь суммарного рейтинга и охвата аудитории. Способы аккумулирования аудитории. Средняя частота восприятия. Структуризация рекламной и СО-стратегии. Стратегия рекламы и СО в зависимости от жизненного цикла товара. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. – М., 2000. Дэвис Д.Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М., 2004. Теория и практика рекламы. – СПб., 2006. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России – СПб., 2002. 19. Правила и ограничения в рекламе и СО. Законодательство о рекламе. Федеральный закон «О рекламе». Содержание требований к рекламе и к рекламному процессу, закрепленных в Конституции РФ, Гражданском Кодексе РФ, Кодексе РФ об административных правонарушениях, ФЗ «О рекламе», ФЗ «О защите конкуренции», ФЗ «О защите прав потребителей», ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара», ФЗ «О средствах массовой информации» других нормативных – правовых актах. Вопросы регулирования рекламной деятельности, отнесенные к компетенции федеральных органов исполнительной власти и местных органов власти. Проблемы совершенствования законодательства. О защите конкуренции: Федеральный закон // www.consultant.ru О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10.06.94 г. № 1183 // Российская газета. – 1994. – № 132. – С.1. О защите прав потребителей: Федеральный Закон // www.consultant.ru О рекламе: Федеральный Закон // www.consultant.ru О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Федеральный Закон // www.consultant.ru 20. PR как социальный институт. Толкование понятия «социальный институт». Социальный институт как единство формальных и неформальных правил и критериев. Формальные критерии: PR как сфера науки (пиарология). Образование в сфере PR (специальность «Связи с общественностью» – 350400). Профессиональные организации и ассоциации (IPRA, РАСО). Профессиональные издания («Советник», «Со-общение», «PR-диалог»). Национальные премии в сфере PR («Серебряный лучник», «RuPoR», «Prоба», «Хрустальный Апельсин» и т. д.). Основной неформальный критерий: закрепление паблик рилейшнз в бытовой сфере и лексике (пиар, «черный пиар», отпиарить и т.д.). Михайлов Ю.М. Связи с общественностью по-русски. – М., 2007. Связи с общественностью. Базовые понятия. – Воронеж, 2003. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб., 1999. 21. Специфика медиарилейшнз. Основные направления PR (MR, GR, HR, IR и т.д.) Особенности выстраивания взаимоотношений между представителями пресс-служб и СМИ. Выработка оптимального подхода к журналистам. Учет ожиданий представителей СМИ от взаимодействия с пресс-службами. Коханова Л. Медиарилейшнз. Что это такое. – М., 2006. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. – М., 2006. Связи с общественностью. Базовые понятия. – Воронеж, 2003. Ушанов П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и public relations. – М., 2009. 22. Паблисити и паблик рилейшнз. Определение паблисити. Паблисити и реклама. Важность «ньюз». Ньюзмейкинг. Виды паблисити: планируемое и спонтанное паблисити. Организация специальных мероприятий. Конкретные примеры паблисити. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. – М., 1996. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Пресс-конференция. Игра по собственному сценарию. – М., 2008. 23. Пресс-конференция: характеристика и назначение. Пресс-конференция как основное мероприятие, проводимое пресс-службой с участием журналистов. Тематика пресс-конференций. Правила организации и проведения пресс-конференции. Раздаточные материалы для представителей СМИ. Пресс-конференция и брифинг. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Пресс-конференция. Игра по собственному сценарию. – М., 2008. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика. – М., 2003. 24. Комбинированный PR-текст. Понятие «комбинированный PR-текст». Основные виды подобных текстов (пресс-кит, буклет, проспект, брошюра, годовой отчет, ньюслеттер, листовка): общая характеристика, пример использования в PR-целях (один текст на выбор). Богоявленский А.Е. Классификация PR-текстов: непроясненные параметры существующих подходов // Акценты. – 2005. – № 7–8. – С. 138–142. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2006. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб., 2001. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2001. 25. Медиатексты паблик рилейшнз. Понятие «медиатекст PR» Характеристики медиатекстов (имиджевой статьи, имиджевого интервью, кейс-стори). Пример использования в PR-целях (один текст на выбор). Богоявленский А.Е. Генеалогическая классификация PR-текстов // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2006. – № 1. – С. 93–103. Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2006. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб., 2001. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2001. 26. Пресс-релизы. Подготовка и рассылка. Понятие пресс-релиза. Тематика пресс-релизов. Виды пресс-релизов. Структура пресс-релиза. Заголовок в пресс-релизе. Лид в пресс-релизе. Принцип «перевернутой пирамиды». Важность эмбарго. Правила оформления и рассылки PR-текста. Подходы исследователей к классификации пресс-релизов. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб., 2001. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2001. 27. Пресс-кит: характеристика и назначение. Разграничение понятий «пресс-кит», «медиа-кит», «медиа-карта». Назначение пресс-кита. Примерный набор и расположение PR-текстов, входящих в состав пресс-кита (пресс-релиз, бэкграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биография, байланер, годовой отчет). Возможный состав пресс-кита, функционирующего в экономических, электоральных PR. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб., 2001. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2001. 28. Имидж, образ, репутация: разграничение понятий. Понятия «имидж», «образ», «репутация». Определение термина «имидж». Имиджмейкинг. Определение термина «репутация». Репутационный менеджмент. Определение понятия «образ». Искусство создания образа. Богоявленский А.Е. Понятия «имидж», «репутация», «образ» в контексте «Критики чистого разума» И. Канта // Акценты. – 2004. – № 5–6. – С. 57–63. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. – М.-К., 2000. Связи с общественностью. Базовые понятия. – Воронеж, 2003. 29. Понятие PR-кампании. Система RACE. Определение PR-кампании. Последовательность действий при реализации PR-кампаний (Система RACE). Важность исследовательской части в планировании PR-кампаний. Пример кампании. Блэк С. Введение в «Паблик Рилейшнз». – Ростов-на-Дону,1998. Блэк С. Паблик Рилейшнз: что это такое. – М., 1999. Блэк С. PR: международная практика. – М., 1997. 30. Профессионально-должностные обязанности и личные качества PR-специалиста. Основные специальности в PR. Основные профессии в сфере PR. «Вертикальный» и «горизонтальный» подход к определению профессий в сфере PR. Характеристика профессий в сфере PR и маркетинга (2-3 профессии на выбор: PR-консультант, пресс-секретарь, маркетолог, имиджмейкер, копирайтер, мерчандайзер, бренд-менеджер, медиа-планер, медиа-байер, медиа-сейлз, промоутер и т.д.). Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. – СПб., 2005. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. – М., 2004. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб., 2006. Связи с общественностью. Базовые понятия. – Воронеж, 2003. 31. Экспрессивно-стилистическое расслоение лексики. Понятие о стилевом расслоении лексики. Разновидности лексики литературного языка: 1) межстилевая лексика; 2) разговорная лексика и ее подгруппы; 3) книжная лексика и ее стилевые разновидности. Экспрессивно-эмоциональная окраска слов. Отражение функционально-стилевой и экспрессивно-стилистической характеристики слов в толковых словарях. Типы стилистических помет. Валгина Н.С. Активные процессы в современном русском языке. – М., 2001. – С. 92–95. Рахманова Л.И., Суздальцева В.Н. Современный русский язык. Лексика. Фразеология. Морфология. – М., 1997. – С. 115–152. Современный русский язык: Ч. 1. Лексика и фразеология. Фонетика и орфоэпия. Графика и орфография. Словообразование. Морфология. – М., 1979. – С. 45–50. Фомина М.И. Современный русский язык. Лексикология. – М., 1990. – С. 241–271. 32. Фразеология и ее стилистические возможности. Определение фразеологизма. Отличие фразеологизма от слова и свободного словосочетания. Типы фразеологизмов по степени семантической слитности. Способы трансформации фразеологизмов. Ошибки в использовании фразеологизмов. Стилистические возможности фразеологизмов. Использование фразеоединиц в языке рекламы. Рахманова Л.И., Суздальцева В.Н. Современный русский язык. Лексика. Фразеология. Морфология. – М., 1997. – С. 240–267. Современный русский язык: Ч. 1. Лексика и фразеология. Фонетика и орфоэпия. Графика и орфография. Словообразование. Морфология. – М., 1979. – С. 54–67. Фомина М.И. Современный русский язык. Лексикология. – М., 1990. – С. 304–340. 33. Языковая игра в рекламе. Понятие языковой игры. Языковая игра на разных уровнях: фонетическом, графическом, лексическом, лексико-фразеологическом, словообразовательном, морфологическом, синтаксическом. Примеры языковой игры в рекламе. Гридина Т.А. Языковая игра: стереотип и творчество. – Екатеринбург, 1996. Лисоченко Л.В. Языковая игра на газетной полосе // Эстетика и поэтика языкового творчества. Сб. мат-ов межд. конф. – Таганрог, 2000. – С. 128–142. Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры. – М., 1999. Языковые средства привлечения внимания и создания интереса к рекламному сообщению: уч. пособие / Сост. Шишлянникова А.М. – Воронеж, 2011. 34. Условия развития журналистики после октябрьской революции 1917 года. Система СМИ СССР в период сталинской диктатуры. Мероприятия новой власти в области печати. Своеобразие функционирования периодики в годы гражданской войны. Влияние НЭПа на развитие журналистики 20-х гг. Формирование системы тотального идеологического диктата и партийной цензуры в сталинскую эпоху. Роль СМИ в этом процессе, практика их работы с аудиторией. Место радио в системе СМИ 30-40х гг. Движение рабселькоров. Репрессии против журналистов. Жирков Г.В. История цензуры в России 19-20 вв. – М., 2001. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 – начало 21 в.). – М., 2005. 35. Этапы и особенности развития журналистики в СССР 60-80-х годов 20 века. Развитие системы печати СССР после 20 съезда КПСС (февраль 1956 г): количественный рост, реорганизация центральных газет, создание колхозных многотиражек, расширение тематики и проблематики журналистских выступлений. Практика издания публицистических сборников в 70-80-е гг. Основные направления развития радиовещания. Место и роль телевидения в системе СМИ. Крупнейшие информационные агентства. Журналистика в условиях политики перестройки и гласности второй половины 80-х – начала 90-х гг. Есин Б.И. Триста лет отечественной журналистики. – М., 2002. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 – начало 21 в.). – М., 2005. 36. Условия функционирования и тенденции развития системы СМИ постсоветской России. Закон о средствах массовой информации 1991 г., как начало нового этапа развития отечественной журналистики. Реализация принципа свободы слова в практике работы российских СМИ рубежа 20-21 вв.: связь СМИ с деятельностью политических партий; возвращение на родину ряда изданий русского зарубежья; политические дискуссии в печати, на радио и телевидении. Коммерциализация СМИ. Газетно-журнальные издательские дома. Конкуренция печатных и электронных СМИ, ее результаты в начале 21 века. Новые тенденции в развитии региональной журналистики. Информационные агентства рубежа 20-21 вв. Есин Б.И. Триста лет отечественной журналистики. – М., 2002. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 – начало 21 в.). – М., 2005. |
Похожие:
 | Программа гэк по специальности «журналистика» Предполагается общая сравнительная характеристика всех концепций и подробное представление одной из них – на выбор | | Программа гэк по специальности «журналистика» Предполагается общая сравнительная характеристика всех концепций и подробное представление одной из них – на выбор |
| Программа гэк по специальности «журналистика», специализация «телевидение и радиовещание» Принципы редакционной деятельности. Структура редакционного коллектива. Методы управления редакцией | | Программа дисциплины Для специальности №021700 «Филология», 021400... Программа составлена в соответствии с государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования по специальности... |
| Программа для студентов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» Актуальные проблемы современной науки и журналистика: Программа. – Ставрополь: Изд-во сгу, 2010. – 14 с | | Программа гак по специальности 021400 журналистика Программа государственного экзамена по теории и истории журналистики (специальность 021400 – Журналистика) / Лепилкина О. И., Ежова... |
| Рабочая программа дисциплины колумнистика в современной прессе блок... ... | | Журналистика Методические рекомендации предназначены для студентов дневного и заочного обучения специальности «Журналистика» ипреподавателей в... |
| Учебно-методическое пособие для студентов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика» Актуальные проблемы современной науки и журналистика: учебно-методическое пособие. – Ставрополь: Изд-во сгу, 2011. – с | | Xviii XIX в. Хрестоматия Томск 2011 Русская журналистика XVIII xix в.: Хрестоматия по курсу «История российской печати конца XIX – начала XX веков» для студентов вузов,... |