5 Исследование и анализ рыночной ситуации

1. 
   Исследование и анализ среды маркетинга предприятия.
   

1. 
   Внешняя маркетинговая среда предприятия (микросреда – факторы прямого воздействия, макросреда - факторы косвенного воздействия).
   
2. 
   Внутренняя маркетинговая среда предприятия.
   

2. 
   Основы теории конкурентной борьбы.
   

Введение

1. 
   внешняя маркетинговая среда и
   
2. 
   внутрення маркетинговая среда.
   

			Конкуренты
	Экономические Природные факторы факторы
		Поставщики				Маркетинговые посредники
				Предприятие

Демографические факторы		СМИ
	Контактные аудитории			Клиенты

Факторы культурного окружения

Научно-технические факторы

1. 
   сложностью и взаимосвязанностью,
   
2. 
   подвижностью,
   
3. 
   неопределенностью.
   

1. 
   внешняя маркетинговая среда прямого воздействия (внешняя маркетинговая микросреда) - включает факторы, которые непосредственно влияют на деятельность предприятия и испытывают на себе прямое его же влияние;
   
2. 
   внешняя маркетинговая среда косвенного воздействия (внешняя маркетинговая макросреда) - включает факторы, которые могут не оказывать прямого немедленного воздействия на деятельность предприятия, но тем не менее сказываются на них.
   

1. 
   торговые посредники,
   
2. 
   предприятия-специалисты по организации товарораспределения,
   
3. 
   агентства по оказанию услуг по продвижению предприятия и его товаров,
   
4. 
   кредитно-финансовые учреждения.
   

1. 
   монопольный рынок,
   
2. 
   олигопольный рынок,
   
3. 
   монопсонный рынок,
   
4. 
   рынок монополистической конкуренции.
   

1. 
   какие территориальные рынки насыщены, а какие нет;
   
2. 
   маркетинговые планы и целевые рынки конкурентов;
   
3. 
   отличительные преимущества конкурентов;
   
4. 
   степень удовлетворенности потребителей уровнем обслуживания и качества, предоставляемыми конкурентами.
   

1. 
   потребности-конкуренты,
   
2. 
   товарно-родовые конкуренты,
   
3. 
   товарно-видовые конкуренты,
   
4. 
   марки-конкуренты.
   

1. 
   благотворная аудитория,
   
2. 
   искомая аудитория,
   
3. 
   нежелательная аудитория.
   

1. 
   демографические,
   
2. 
   экономические,
   
3. 
   природные,
   
4. 
   научно-технические,
   
5. 
   политические факторы,
   
6. 
   средства массовой информации и
   
7. 
   факторы культурного окружения.
   

1. 
   снижение или повышение рождаемости в стране;
   
2. 
   старение или омоложение населения страны;
   
3. 
   перемены в семьях;
   
4. 
   миграции населения из деревни в город и обратно, из экологически грязных в экологически чистые районы;
   
5. 
   повышение или снижение образовательного уровня, изменение числа занятых в области профессиональной деятельности.
   

• 
  динамика рождаемости;
  
• 
  динамика смертности;
  
• 
  численный состав отдельных возрастных групп населения;
  
• 
  средний возраст вступивших в брак;
  
• 
  среднее количество детей в семье;
  
• 
  динамика разводов;
  
• 
  уровень миграции населения;
  
• 
  изменение общеобразовательного уровня населения.
  

• 
  величиной текущих доходов;
  
• 
  уровнем цен;
  
• 
  величиной имеющихся сбережений;
  
• 
  возможностью получения кредита.
  

• 
  ощущается дефицит некоторых видов сырья;
  
• 
  постоянно возрастает цена на энергетические ресурсы;
  
• 
  растет загрязнение окружающей среды.
  

• 
  законами, регулирующими предпринимательскую деятельность;
  
• 
  установленной системой контроля со стороны государственных учреждений за соблюдением законов;
  
• 
  наличием различных общественных организаций по защите интересов (прав) потребителей;