Исследование деятельности компании ООО «Бершка»


НазваниеИсследование деятельности компании ООО «Бершка»
страница6/6
Дата публикации18.05.2013
Размер1.11 Mb.
ТипИсследование
userdocs.ru > Маркетинг > Исследование
1   2   3   4   5   6

Заключение

Создавая стратегию рекламной кампании, необходимо придумать то, что действительно заинтересует потребителя. Чтобы этого добиться, рекламный материал должен быть выполнен креативно. Стратегия продвижения определяется концепцией бизнеса, поэтому необходимо учитывать особенности продвижения в конкретном рыночном секторе. Продвижение – есть ни что иное как совокупность средств маркетинговых коммуникаций, которые вступают в свою активную фазу на последнем этапе маркетинг-микс.

Быстрый оборот в результате внедрения концепции фаст-фэшн, серьезно меняет отношение людей к шопингу. Для специалиста по рекламе это говорит об одном – снижение необходимости частой рекламной активности в результате изменения поведения потребителей.

Проведенное контент-аналитическое исследование позволило нам раскрыть ключевые константы составляющие современное рекламное сообщение – это в первую очередь ориентация на девушек и женщин, с использованием мотива сексуальной привлекательности, в студийном фоне, где ничто не отвлекает внимание потребителя, с использованием белого цвета в качестве доминирующего, что дает потребителю значение совершенства и завершенности и конечно же люксовый сегмент, который рекламируется чаще чем масс или мидл.

На основании полученных данных возможно конструирование рекламного сообщения в той или иной направленности, но благодаря полученным подкатегориям, можно сразу понять составные части всех возможных вариантов рекламных сообщений в сфере розничной торговли предметами одежды и обуви.

В соответствии с поставленными задачами, был проведен анализ маркетинговой ситуации на розничном рынке молодежной одежды, на основании этих данных была разработана маркетинговая стратегия продвижения.

Для разрешения угроз и слабых сторон выявлены при проведении SWOT-анализа, следует предпринять конкретные меры: территориально уйти от конкуренции – перенести свой бизнес в новые районы, возможен вариант размещения в районных торговых центрах. Изменение ассортимента - одним словом, направление в торговле «розничная продажа одежды» быстро развивается. В таких рыночных условиях выживет тот, кто быстрее всех примет правильное решение.

Исходя из основных маркетинговых целей, были установлены коммуникативные цели рекламной кампании, они, в свою очередь, определили, рекламную и креативную стратегию. Разработанная для продвижения медиастратегия, как инструмент достижения маркетинговых и коммуникативных целей рекламной кампании, определяет, какие ключевые показатели медипланирования должны быть достигнуты в ходе акции и какие каналы распространения информации и в какое время эффективнее всего использовать. Ключевое преимущество для целевой аудитории ООО «Бершка» - это цена. А так же стиль, мода, экстравагантность, благодаря концепции 3-х рекламных акций, данные ценности будут внедрены в сознание целевой аудитории.

Оценить коммуникативную эффективность предлагается с помощью анкеты, экономическую эффективность можно рассчитать по формулам, используя имеющиеся у рекламодателя показатели прибыли.

Так же необходимо наращивать свое рекламное присутствие, развиваться и пробовать экспериментировать с новыми рекламными носителями, предлагается использовать социальные сети, в особенности ВКонтакте

Стратегическая цель, которую преследует рекламная кампания, позволяет выделить типы стратегий рекламы: формирующую спрос; стимулирующую сбыт; способствующую позиционированию. Отдельно идет стратегия в области креатива и медиаразмещения. Мы выбрали диферсифицированную стратегию, которая решает все поставленные и значимые для ООО «Бершка задачи»

Творческая стратегия определяет, что говорится в обращении, а воплощение – это как говорится. Сущность творческой идеи и заключается в ее абсолютной новизне. Рекламная идея считается творческой, если она нова, свежа, неожиданна и необычна. Креативность является одним из ее отличительных признаков, как правило, креатив строится на противопоставлении, каламбуре, метафоре, в том числе в визуальном плане.

В разработанной креативной стратегии, мы используем яркие образы молодых людей – представителей целевой аудитории, которые позволяют последним сублимировать себя с изображением в рекламном сообщении и увеличивают мотивацию обладать одеждой «Бершка».

В качестве перспективы развития исследований в области продвижения, предлагается сделать более масштабную выборку рекламных сообщений по всем возможным носителям, с целью установления закономерностей и причинно-следственных связей, если показать корреляцию с показателями прибыли, трафика, с учетом общего количества торговых точек, можно вывести некую универсальную формулу успеха, которая будет заключаться в собрании определенных критериев (вербальных и визуальных), наличии определенного бюджета и как следствие достижении определенного экономического и коммуникативного эффекта.

По результатом проведенного исследования автором был разработан большой комплекс практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности деятельности компании ООО «Бершка».

Список использованных источников


  1. Алексуни В.А С.А. Митьков Маркетинговое исследование \\ Маркетинг в России и за рубежом, 2009. – 231с.

  2. Анурин В., И. Муромкина, Е. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. СП. 2009. – 345с.

  3. Аванесов Ю.А., Васькин Е.В., Клочко А. Н. Основы рекламы: Учебник. М., 2011. – 268с.

  4. Авер, Бернс. Современная реклама. - М.: Издательство "Довгань", 2009. – 290с.

  5. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. - М, Прогресс, 2009. – 310с.

  6. Барабаш В. Музыкант В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). - М.: ПАИМС, 2009. – 287с.

  7. Бартенев В. Прессный» рынок» // Практический маркетинг, 2010. – 339с.

  8. Блажнов Е. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М.: ИМА-пресс, 2009. – 382с.

  9. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Пер. с англ. М.: Новости, 2009. – с.229

  10. Большой психологический словарь. Под общ.ред. Б.Г. Мещерякова, В.П. Зинченко. Москва, 2009. – 366с.

  11. Борисовский Ю.Г. Анализ BTL индустрии.//журнал «Индустрия рекламы» №1 2009. – 381с.

  12. Баркан Д.И. Маркетинг для всех, - Л., “Человек”, 2011. – 399с.

  13. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2004. – 429с.

  14. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. - К: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 2009. – 250с.

  15. Брагин Л.А. Торговое дело - экономика и организация. М, ИНФРА - М, 2010.

  16. Булатов А.С. Экономика. - Москва, 2009. – 316с.

  17. Васильев В.М. Реклама: творческая идея\\ Индустрия рекламы, 2009. – 288с.

  18. Винокурцева Е.А. Станет ли BTL любимым приемом российской рекламы?//Альманах Лаборатория рекламы, 2009. – 270с.

  19. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: Форум, 2009. – 319с.

  20. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М.: НИВА XXI ВЕК, 2010. – 380с.

  21. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Руспартнер Лтд, 2009. – 254с.

  22. Германова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. Учебник - Мн: БЭГУ, 2009. – 315с.

  23. Голубков Е.П Отношение потребителей к разному виду рекламы \\ Маркетинг в России и за рубежом № 1 2011. – 421с.

  24. Гольдман И.А., Добробенко Н.С. Практика рекламы. С-П. 2008. – 351с.

  25. Данилова Г.П. Рост доли BTL в рекламных бюджетах//Лаборатория рекламы №2 2009. – 294с.

  26. Дан Х. Обзор косметического рынка России – М., 2009. – 337с.

  27. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - Москва, 2010. – 315с.

  28. Дтоунз Г.П. Торговый бизнес: как организовать и управлять. М: Международные отношения, 2010. – 419с.

  29. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. - Минск: ООО "СЛК", 2009. – 205с.

  30. Джей, Рос Низкозатратный маркетинг. - Изд-во “WASALA Communications”, Финляндия, 2009. – 431с.

  31. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., "Высшая школа" 2010. – 319с.

  32. Дэвис Д Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика» М. 2009

  33. Дженстер Пер, Дэвид Хасси Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей М., 2011. – 355с.

  34. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз Реклама на месте продажи, - М., “Прогресс», 2010. – 281с.

  35. Дейян, А. Реклама, - М., Прогресс, 2008. – 383с.

  36. Завьялов П.С., Демидов В.Е. “Формула успеха - маркетинг”, - М., “Международные отношения”, 2011. – 342с.

  37. Конспект рекламиста - // Рекламные технологии, 2009, № 05. – 54с.

  38. Карич Д. Предпринимательский маркетинг.- М.: Прогресс, 2010. – 349с.

  39. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 2010. - 208.с

  40. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,2009. – 412с.

  41. Котлер Ф. Менеджмент и маркетинг.изд. Питер 2011. – 239с.

  42. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. — Изд. дом «Вильямс». — 2009. – 312с.

  43. Кочеткова А. Н.. Что же такое BTL с точки зрения классиков маркетинга и маркетинговых коммуникаций? //Маркетинг в России и за рубежом.№7 2011.

  44. Картер Г. Эффективная реклама, - М., 2010. – 421с.

  45. Клейзер Ж.,Моль А. Методы анализа документов в социологических исследованиях. М , 2009. – 367с.

  46. Круглов М.И. Паблик рилейшнз — один из важных и активно развивающихся элементов современного рынка – М., 2010. – 319с.

  47. Крылов И.П. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). М.: Центр, 2011. - 316с.

  48. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2009. – 531с.

  49. Лассуэлл X. Берелсон Б. Методологические и методические проблемы контент-анализа. Вып. 1-2. М., 2009. – 426с.

  50. Леви М., Бартон А.. Основы розничной торговли. - Москва, 2010. – 234с.

  51. Магуайр М.Р. BTL – бессмысленный и беспощадный// Индустрия рекламы №17 2011. – 387с.

  52. Меткова В. «Btl и целевой сегмент»\\ Индустрия рекламы № 17 2010. - 65с.

  53. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2008. – 415с.

  54. Мардонова Э.У. Организация работы по созданию маркетинговой стратегии и тактики действий в торговой сети // Маркетинг в России и за рубежом – 2009. – 327с.

  55. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности - М., 2009. – 419с.

  56. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность - М., 2010. – 381с.

  57. Памбухгиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник. М., 2008. – 230с.

  58. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. М., 2009. - 301с.

  59. Пивкин, Д.В. Роль маркетинговых активов в повышении конкурентоспособности предприятия – М., 2009. – 295с.

  60. Плиханов Г.В. Торговое дело. - Москва, 2010. – 328с.

  61. Рожков И.Я. Международное рекламное дело - М.: Банки и биржи, 2009. – 263с.

  62. Ромат Е. В. Реклама: история, теория, практика - 2008. – 349с.



1   2   3   4   5   6

Похожие:

Исследование деятельности компании ООО «Бершка» iconДипломный проект на тему: «Разработка маркетинговой программы продвижения...
«Разработка маркетинговой программы продвижения компании ООО «ск «Альянс росно жизнь» на московском рынке»
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» iconРогуленко Павел Владимирович г. Краснодар, ул. Ставропольская 174,...
Гк «sns», ООО «снс-краснодар» эксклюзивный дистрибьютор сигарет компании «British American Tobacco», продукции компании red bull
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» iconВ учебную часть, отдел по трудоустройству студентов
От лица компании ООО «осг рекордз Менеджмент» хочу предложить для студентов специальностей Архивист, Историк-Архивист, Документовед,...
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» iconНа разработку логотипа компании
Сфера деятельности компании: бизнес-образование, корпоративные тренинги для руководителей средних и крупных компаний, владельцев...
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» iconБизнес-план ООО ”N” Оглавление
Настоящий бизнес-план представляет ООО “N ” возможным инвесторам с целью финансирования деятельности предприятия в объеме 90 000...
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» iconР езюме л адыгин Николай Владимирович
Ооо константа-проф (продажа, внедрение, сопровождение программных продуктов Компании 1С)
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» iconИсследование производят по следующему плану
Исследование производят по следующему плану: 1) Опрос 2) Исследование речью 3) Исследование с помощью камертонов. 4) Аудиометрическое...
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» icon1. История компании adidas история компании «Adidas» берет свое начало...
Идея создания обуви, которая позволила бы атлету достичь лучших результатов легла в основу деятельности компании и позволила ей спустя...
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» iconВведение 1
Исследование систем управления персоналом и влияние зарубежного опыта на Российскую модель на примере компании ОАО «Ростелеком» Петербургский...
Исследование деятельности компании ООО «Бершка» icon2 решение о целесообразности выхода на внешний рынок
Мм – рыночная концепция управления деятельностью международной компании; комплексная система организации ее предпринимательской деятельности,...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2020
контакты
userdocs.ru
Главная страница