Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга


Скачать 313.83 Kb.
НазваниеСхема рабочей тетради по составлению плана маркетинга
страница1/5
Дата публикации18.05.2013
Размер313.83 Kb.
ТипДокументы
userdocs.ru > Маркетинг > Документы
  1   2   3   4   5
Индивидуальное зачетное задание для БЭ-2, ЭМ-3

«Разработка плана маркетинга»

ВВЕДЕНИЕ

После изучения теоретического материала вам предлагается соста­вить план маркетинга для своего предприятия или его подразделе­ния. Разумеется, план маркетинга может быть составлен и для гипо­тетического предприятия, возможно, для предприятия, которое вы хотите создать, или предприятия, которое вы лучше всего знаете. Для составления плана маркетинга предлагается его примерная схема в форме рабочей тетради, состоящей из ряда взаимосвязан­ных документов. Заполняя эти документы, вы и получите план маркетинга. Предлагаемая схема в виде рабочей тетради является примерной, поскольку невозможно предусмотреть многообразие нюансов всех предприятий и отразить их в одной общей схеме. Поэтому, составляя план маркетинга, вы можете изменять форму предлагаемых документов, создавать новые. Возможно, для запол­нения некоторых документов у вас не будет данных и придется оставить их незаполненными, сделав, однако, пометку, почему этот документ остался несостоятельным и какие сведения нужны для его заполнения. Вероятно, у вас появятся необходимость и возмож­ность включить в структуру плана маркетинга новый, не упомяну­тый в предлагаемой схеме рабочей тетради документ. Это можно и нужно сделать.

Планирование представляет собой один из способов обеспе­чения руководством единого направления усилий всех подразде­лений и членов организации для достижения ее общих целей. В процессе планирования решаются четыре блока задач:

  1. В первую очередь производится определение «местонахож­дения» фирмы на момент начала планирования. Руководи­тели оценивают ее сильные и слабые стороны, возможно­сти и угрозы для развития фирмы во внешнем окружении (SWOT-анализ). Все это делается для того, чтобы опреде­лить, в каком направлении и каких результатов должна доби­ваться фирма.

  2. Оценив возможности и угрозы окружающей среды (поли­тические, экономические, социальные, демографические и культурные условия, уровень достижений науки, техни­ки, технологий, уровень конкурентного напряжения на рын­ке, действия поставщиков, клиентов, общественное мнение и т.п.), сопоставив их со своими сильными и слабыми сто­ронами, руководство фирмы определяет цели ее развития (что хотела бы и что может достичь фирма).

  3. Сформулировав цели, руководство фирмы намечает пути их достижения, стратегии се дальнейшего развития (т.е. как, каким образом фирма будет добиваться поставленных целей).

  4. После определения целей и стратегий их достижения руко­водство намечает и упорядочивает план конкретных дей­ствий.

Если при решении данной задачи вы будете использовать реальную информацию вашей фирмы, у вас может получиться реальный план маркетинга, который, возможно, продвинет бизнес на новый, более высокий уровень.

^

СХЕМА РАБОЧЕЙ ТЕТРАДИ ПО СОСТАВЛЕНИЮ

ПЛАНА МАРКЕТИНГА

Документ 1. «Характеристика дальнего окружения

фирмы_______________________________________»


Ответьте на следующие вопросы, касающиеся дальнего окру­жения вашей фирмы (т.е. ее макросреды):

  1. каково общее политическое окружение;

  2. каково экономическое окружение фирмы;

  3. каковы демографические характеристики и социальные условия жизни ваших клиентов;

  4. влияют ли культура, традиции, обычаи, религия на ваш бизнес;

  5. возможно ли применение в вашем бизнесе последних до­стижений науки, техники, технологий, если возможно, то каким образом?

Ответ на каждый из этих вопросов оформите в виде следую­щей таблицы 1, используя рисунок 1.

Таблица 1 - Общее политическое окружение вашей фирмы

Характеристика

Источник информации


































Рисунок 1 - Внешнее окружение предприятия

Таких таблиц должно быть пять, по количеству вопросов. По­пытайтесь дать в них развернутую характеристику изучаемого фак­тора внешнего окружения, укажите источники информации, из кото­рых вы почерпнули эти сведения.

  1   2   3   4   5

Похожие:

Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга icon5 Практическая работа: Разработка плана маркетинга Ход работы
План маркетинга основывается только на исследованиях и аналитических разработках, на результатах которых формируется маркетинговая...
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconМаркетинг рабочей силы
Целью учебника является формирование понимания студентами концепции маркетинга рабочей силы как системы знаний по управлению спросом...
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconВопрос реализация плана маркетингового исследования
Система реализации плана маркетинга состоит из следующих пяти взаимосвязанных элементов: программ действий, организационной структуры,...
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconВопросы по маркетингу
Определение маркетинга. Маркетинг как система. Маркетинговая среда. Принципы, функции, цели маркетинга. Семь концепции маркетинга....
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconДомашнее задание на время внеочередных каникул 12. 02. 13 18. 02. 13 Класс
В рабочей тетради сделать таблицу «Роды и жанры литературы», пользуясь справочниками, энциклопедиями и т д
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconТема 110: Пародонтальные повязки. Виды. Показания к применению. Перечень...
Написать в рабочей тетради составы пародонтальных повязок и пародонтальных плёнок
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconПояснительная записка (обосновывающие материалы)
Схема функционального зонирования территории. Схема зон планируемого размещения объектов капитального строительства. Схема первоочередного...
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconПояснительная записка (обосновывающие материалы)
Схема функционального зонирования территории. Схема зон планируемого размещения объектов капитального строительства. Схема первоочередного...
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconПояснительная записка (обосновывающие материалы)
Схема функционального зонирования территории. Схема зон планируемого размещения объектов капитального строительства. Схема первоочёредного...
Схема рабочей тетради по составлению плана маркетинга iconТема : «Бухгалтерская отчетность»
...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2020
контакты
userdocs.ru
Главная страница