Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг» 2011 2012

Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг» 2011 – 2012

1. 
   Сущность основных рыночных категорий: товар, рынок, потребности, спрос, цена, конкуренция.
   
2. 
   Сущность маркетинга, его роль в формировании рыночного механизма управления предприятием.
   
3. 
   Цели, функции и принципы маркетинга.
   
4. 
   Система маркетинга. Трехуровневая модель маркетинга.
   
5. 
   Правовое регулирование маркетинговой деятельности.
   
6. 
   Маркетинговая информация. Первичная и вторичная маркетинговая информация.
   
7. 
   Субъекты маркетинговой деятельности. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда.
   
8. 
   Классификация маркетинговых исследований, основные формы маркетинговых исследований.
   
9. 
   Характеристика основных методов маркетинговых исследований.
   
10. 
    Изучение потребителей: мотивация и покупательское поведение.
    
11. 
    Информационные системы маркетинга.
    
12. 
    Сегментация потребителей и позиционирование фирмы на целевом рынке.
    
13. 
    Анализ конкурентоспособности предприятия. Ключевые факторы успеха.
    
14. 
    Стратегическая оценка внешней маркетинговой среды (STEP - анализ).
    
15. 
    Комплексный стратегический анализ положения предприятия на целевом рынке (SWOT - анализ).
    
16. 
    Маркетинговая внешняя и внутренняя диагностика.
    
17. 
    Сущность, цель и принципиальная схема разработки маркетинговой стратегии.
    
18. 
    Миссия предприятия, стратегические маркетинговые цели.
    
19. 
    Понятие товара в маркетинге. Мультиатрибутивная модель товара.
    
20. 
    Жизненный цикл товара. Особенности маркетинга на этапах жизненного цикла.
    
21. 
    Товарная политика в маркетинге, основные управленческие решения по товарной политике.
    
22. 
    Управление качеством в маркетинге.
    
23. 
    Политика товарных марок. Брендинг.
    
24. 
    Принятие решений по упаковке товара.
    
25. 
    Сервисная политика в маркетинге.
    
26. 
    Ценовая политика в маркетинге: сущность, основные управленческие решения в ценовой политике.
    
27. 
    Характеристика типовых ценовых стратегий.
    
28. 
    Ценовая тактика в маркетинге. Учет в цене – этапа жизненного цикла, ассортимента, качества. Ценовая дискриминация.
    
29. 
    Система маркетинговых коммуникаций. Основные виды коммуникации.
    
30. 
    Реклама как форма маркетинговых коммуникаций.
    
31. 
    Стимулирование сбыта как форма маркетинговых коммуникаций.
    
32. 
    Сущность и формы личных продаж.
    
33. 
    «Паблик рилейшнз» в маркетинге.
    
34. 
    Выставки, ярмарки, как формы маркетинговых коммуникаций.
    
35. 
    Развитие интернет-маркетинга.
    
36. 
    Сбытовая политика предприятия, основные управленческие решения на сбытовой политике.
    
37. 
    Виды каналов сбыта, оптимизация сбытовых каналов.
    
38. 
    Мерчандайзинг в сбытовой политике.
    
39. 
    Контроль маркетинговой деятельности: стратегический, финансовый, самоконтроль.
    
40. 
    Бюджет маркетинга.