Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи
Скачать 0.92 Mb.
|
бутлег – нелегально изданный альбом, как правило, с записью концертных выступлений; магнитоальбом – альбом, выпущенный на магнитной ленте, аудиокассете. Обычно такой выпуск производится неофициально. сплит (split - расщепление) — альбом, на котором каждому из двух (реже - больше) исполнителей предоставлены по нескольку композиций, или примерно равное время звучания. В эпоху грампластинок каждой группе отводилась одна сторона пластинки. Классификация музыкальных альбомов по объему звучания. Обычным стандартом является LP. Long Play имеет отношение к альбомам, выпущенным на одной пластинке или компакт-диске со временем звучания 40-80 минут. Редко встречающийся формат пластинки - MLP (mini LP). ^ альбом, выпущенный на двух носителях, со временем звучания приблизительно в 1,5 – 2 раза больше, чем LP. Тройной альбом (3 LP) – соответственно, на трех носителях. ^ включает 2 или 4 композиции. Используется для поиска хитовой композиции или является дополнительным форматом при успешных продажах LP. Редко встречающийся формат пластинки - MSP (maxi SP), распространенный во времена диско. ^ – продленное звучание), промежуточный вариант между LP и SP. Box set – комплект из нескольких носителей в специальной коробке или упаковке. Вопрос № 5 Особенности наружной, печатной и Интернет рекламы в музыке Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, с целью создания спроса на них. Реклама - явление древнее и существовала еще до нашей эры. К началу ХХ в. полностью оформились практически все важнейшие составляющие рекламной практики. ^ — это инструмент, с помощью которого дается информация, которая побуждает публику стать аудиторией артиста и «покупать» рекламируемый товар, приобретая альбомы, посещая концерты артиста и т. д. В музыке реклама используется как дополнение к паблисити и радио-промоушн. Музыкальная реклама подразделяется на рекламу: концертов, альбомов и исполнителя. ^ музыкальной рекламы – тинэйджеры и молодежь (13-27), которая наиболее активно усваивает новые музыкальные течения. Реклама музыкальной продукции имеет ярко выраженный сезонный фактор, который характеризуется двумя пиками для рекламы концертов (апрель, ноябрь), и тремя для рекламы альбомов (апрель, октябрь, декабрь). Наибольший спад в рекламе концертов (июль, август) в сезон отпусков, а в рекламе альбомов (январь, февраль) после праздников. ^ в музыке: печатные СМИ, радио, телевидение, Интернет, наружная реклама. Выбор средств распространения зависит: - от соответствия рекламы целевым группам аудитории; - популярности среди них издания или передачи; - тиража СМИ и объема аудитории; - уровня тарифов за рекламные площади или эфирное время; - географии распространения или действия. ^ (музыкальная пресса). Типы изданий посвященных музыке: специализируемые музыкальные газеты (журналы); журналы, посвященные музыкальному оборудованию; приложения к музыкальным изданиям; музыкальные страницы и рубрики в общественных изданиях. Печатная реклама получила широкое распространение. По объему затрат она уступает только ТВ, хотя значительно дешевле.^ : своевременность, повсеместность, избирательность, большая "продолжительность" жизни. Среди недостатков: отсутствие оперативности, низкое качество иллюстраций (газеты), перегруженность рекламных объявлений, что снижает воздействие на читателя. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к созданию и размещению: привлекательный заголовок, использование простых положительно действующих слов (бесплатно, новинка), текст должен быть легким для восприятия, использование фото, иллюстраций. На стоимость рекламы в печатных СМИ влияют следующие факторы: тираж, объем рекламы, черно-белая или цветная, день недели, на какой странице она располагается. В настоящее время одним из наиболее перспективных и быстроразвивающихся рекламных рынков является Интернет. Это новая и эффективная форма рекламы и, при этом, недорогая. Количество пользователей стремительно растет. Как следствие, увеличивается та аудитория, которой можно непосредственно адресовать рекламу. Основные преимущества: размеры рекламного объявления в Интернете практически не ограничены; пользователь Интернета сам контролирует потребление информации; экономится бумага и прочие носители информации. В основном, интернет-реклама представлена в текстово-графическом виде. Текстовая - это может быть рекламная статья (биография артиста, рецензия), сводка новостей. Большую часть графической рекламы составляют баннеры - объявления-заголовки. Существует и байрик - минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка (всплывающие окна). На байрике можно помещать текст, изображение. Следующий вид рекламы - бегущая строка. Текст бегущей строки может быть цветным, а размер - большим или маленьким. ^ плакаты, листовки, электронное и световое панно, бигборды, растяжки, афишы. Объявление о концерте обычно является кратким и не может дать полную информацию, поэтому знакомство потребителей с музыкальным товаром с помощью наружной рекламы является недостаточно эффективным. Афиша сообщает основные данные: - место и время концерта; - содержание (что исполняется) и форма (тематический или сборный концерт); - жанровая направленность; - уровень исполнительства. Кроме информации в афише заложены средства эмоционального влияния, через цветовую палитру, рисунок, фото, композиционное решение. Небезразличным для определенной категории зрителей является билет, который может стать своеобразным сувениром. Частные требования к афише: - нежелателен перечень всех званий и титулов (достаточно одного - высшего); - содержание афишы должно «бросаться в глаза»; - наличие «воздуха» (свободного от текста места). При размещении наружной рекламы необходимо учитывать адресную направленность – размещение возле мест, где находится целевая аудитория и мест большого скопления людей. ^ представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс рекламных средств. При разработке и проведении рекламной кампании, необходимо учитывать следующие составляющие: определение целей рекламы, определение целевой аудитории, составления сметы расходов на рекламу, составление медиаплана использования средств рекламы и контроль за их эффективностью. Вопрос № 6 Особенности телевизионной и радио рекламы в музыке Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, с целью создания спроса на них. Реклама - явление древнее и существовала еще до нашей эры. К началу ХХ в. полностью оформились практически все важнейшие составляющие рекламной практики. ^ — это инструмент, с помощью которого дается информация, которая побуждает публику стать аудиторией артиста и «покупать» рекламируемый товар, приобретая альбомы, посещая концерты артиста и т. д. В музыке реклама используется как дополнение к паблисити и радио-промоушн. Музыкальная реклама подразделяется на рекламу: концертов, альбомов и исполнителя. ^ музыкальной рекламы – тинэйджеры и молодежь (13-27), которая наиболее активно усваивает новые музыкальные течения. Реклама музыкальной продукции имеет ярко выраженный сезонный фактор, который характеризуется двумя пиками для рекламы концертов (апрель, ноябрь), и тремя для рекламы альбомов (апрель, октябрь, декабрь). Наибольший спад в рекламе концертов (июль, август) в сезон отпусков, а в рекламе альбомов (январь, февраль) после праздников. ^ в музыке: печатные СМИ, радио, телевидение, Интернет, наружная реклама. Выбор средств распространения зависит: - от соответствия рекламы целевым группам аудитории; - популярности среди них издания или передачи; - тиража СМИ и объема аудитории; - уровня тарифов за рекламные площади или эфирное время; - географии распространения или действия. ^ - выгодно продать музыкальный продукт. Реклама на ТВ и радио (аудиовизуальная реклама) - является действенным средством распространения информации. ^ - возможность контролировать день, час, минуту обращения; - возможность выбирать конкретную аудиторию (домохозяйки, фанаты) и подкладывать сообщения к соответствующим передачам; - личностный характер рекламы. ^ в его вездесущности (работаешь, отдыхаешь, за рулем и т.д.). Цена радиорекламы не столь высока в сравнении с ТВ. Однако в процессе восприятия не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. И еще - нет под рукой ручки и бумаги, чтобы записать. Эффективность рекламы зависит от формата радиостанции. Последовательность изложения материала должна быть следующая: сначала - что, потом - как и только затем - где. Существует четыре основных типа радиорекламы. Музыкальная заставка. Рекламное сообщение на фоне музыкальной темы. Музыкальная фраза (музыкальный логотип), ассоциирующаяся с определенным товаром. ^ которая разыгрывается актерами («решение проблемы»). Прямое объявление. Этот тип рекламы легко приспосабливается к любому товару. ^ Выражение, формулировка и стиль сообщения звучат в оригинальном исполнении. Производство радио рекламы осуществляется как самими радиостанциями, так и рекламными агентствами. Возглавляет производство продюсер. Создание аудиоспота: сценарий, смета, выбор студии, формирование состава актеров, подбор музыкального материала. Далее следуют репетиции, запись, которая объединяет текст и музыку. Реклама на ТВ оказывает на аудитории значительное влияние, чем в других СМИ. Она включает звук, изображение, цвет, движение. Недостаток – во время трансляции рекламы потребитель должен находиться у экрана. Телереклама стоит больших денег. Один рекламный ролик (30 сек.) может иметь много миллионный бюджет. ^ Простое объявление. Диктор произносит текст (перед камерой или за кадром), а в это время на экране демонстрируется рекламный ролик. Демонстрация - рекламная заставка с демонстрацией достоинств товара. Свидетельство. Наилучший источник – довольный покупатель. Жанровые сценки («Решение проблемы»). ^ Когда хотят представить пользователя, то используют рекламу, основанную на стиле жизни. Большое распространение на ТВ получили видеоклипы, которые являются формой имиджевой рекламы. Видеоклипы формируют и продают исполнителя и являются важным элементом в реализации промо-действий как новых, так и звездных исполнителей. Чем чаще клип выходит в эфир, тем лучше. Размещение носит «локальный» характер, т.е. клипы показывают в течение месяца. Это время, которое позволяет воздействовать на аудиторию и продавать музыкальную продукцию (альбом) артиста. На стоимость рекламы на вещательных каналах влияют следующие факторы: – объем аудитории, продолжительность, день вещания, время (для радио лучше – «morning drive», для ТВ - «prime time»). Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс рекламных средств. При разработке и проведении рекламной кампании, необходимо учитывать следующие составляющие: определение целей рекламы, определение целевой аудитории, составления сметы расходов на рекламу, составление медиаплана использования средств рекламы и контроль за их эффективностью. Вопрос № 7 Сфера деятельности агента Специфика профессии агента заключается в продвижении и продаже товаров и услуг. ^ В этих сферах агент – влиятельная и авторитетная сила, от которой зависит трудоустройство и профессиональная карьера актеров. Актер, который продает себя сам, сделает это всегда хуже, чем тот, кто отстаивает его интересы. После подписания контракта между актером и агентом, профессиональная судьба актера попадает в руки агента. Важным фактором работы агента является постоянная занятость актера. Агент разрабатывает тактику «подачи» своего клиента и намечает план его карьеры. Его роль особенно важна для начинающих актеров. Их творческий путь во многом зависит от агента. Профессиональный опыт и чутье агента имеют огромное значение. Агент играет важную роль в формировании постановочной труппы мюзикла, шоу-программы. Он подбирает актеров, рекомендует режиссеров. В настоящее время существуют крупные агентства, которые охватывают широкий спектр рынка. Они объединяют литературный сценарий, режиссера, звезду, помогая продюсеру представить их в выгодном свете инвесторам и кредиторам в процессе переговоров о финансировании проекта. Сами агентства получают процент от прибыли программы или отдельный гонорар за свои услуги. Самые известные агентства WMA (William Morris Agency) и ICM (International Creative Management) имеют большие офисы в крупных городах Америки и Европы. Они представляют интересы звезд шоу-бизнеса. Агенты и агентства экономят время и деньги. ^ продвигает сценарий, книгу своего клиента. Он следит за причинами успеха и провала сотен программ и постановок, делает выводы, определяет темы и жанры, которые будут иметь спрос в ближайшем будущем. Без поддержки и рекомендации литературного агента, сценарий имеет мало шансов привлечь внимание продюсера. Существуют и агенты паблисити, которые продвигают информацию (очерки, биографии, рецензии, сообщения) об актерах, режиссерах, сценаристах, артистах в СМИ. ^ как в кино и театре, поскольку у артиста есть персональный менеджер, который играет главную роль в карьере артиста. Агенты, в основном, продают работу артиста в сфере живых концертных выступлений. Их покупатели - директора предприятий, организаций, менеджеры ночных клубов, казино, промоутеры, частные лица. Они также занимаются обсуждением и подготовкой контрактов, дают консультации. Агенты не получают денег от продажи носителей и авторских прав. В зависимости от сфер их профессиональной деятельности, можно выделить три крупных категории артистических агентов: агенты артистов популярной музыки, агенты музыкантов классического репертуара, агенты артистов музыкального театра. В каждой из сфер присутствует узкая специализация. |
Похожие:
 | Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи Компании звукозаписи многофункциональные предприятия, конечной целью деятельности которых является продажа носителей. | | Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи |
| Экзаменационные вопросы по момго гражданская оборона, ее организационная... Гражданская оборона, ее организационная структура, роль и место в общей системе национальной безопасности России | | Сахно И. И., Сахно В. И. Медицина катастроф (организационные вопросы) «Задачи, организационная структура и основы деятельности Всероссийской службы медицины катастроф» |
| Организационная структура спк | | Курсовая работа, её содержание. Тема Анализ маркетингового обеспечения... Тема Анализ маркетингового обеспечения деятельности предприятия. (Организационная структура службы маркетинга, её «+» и «-») |
 | 1 Краткая характеристика деятельности ООО «1аб центр павелецкая»... Краткая характеристика деятельности ООО «1аб центр павелецкая» и его организационная структура 3 | | Вопросы по инфекционным болезням для студентов VI курса педиатрического... Организационная структура медицинской помощи инфекционным больным. Устройство и режим работы инфекционного стационара. Кабинет инфекционных... |
| "Стратегическое управление финансами фирмы" Эмпирический анализ раскрываемой информации об интеллектуальном капитале (ИК) крупных котируемых компаний | | "Стратегическое управление финансами фирмы" Эмпирический анализ раскрываемой информации об интеллектуальном капитале (ИК) крупных котируемых компаний |