Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи


НазваниеВопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи
страница2/7
Дата публикации30.07.2013
Размер0.92 Mb.
ТипДокументы
userdocs.ru > Музыка > Документы
1   2   3   4   5   6   7

бутлег – нелегально изданный альбом, как правило, с записью концертных выступлений;

магнитоальбом – альбом, выпущенный на магнитной ленте, аудиокассете. Обычно такой выпуск производится неофициально.

сплит (split - расщепление) — альбом, на котором каждому из двух (реже - больше) исполнителей предоставлены по нескольку композиций, или примерно равное время звучания. В эпоху грампластинок каждой группе отводилась одна сторона пластинки.

Классификация музыкальных альбомов по объему звучания.

Обычным стандартом является LP. Long Play имеет отношение к альбомам, выпущенным на одной пластинке или компакт-диске со временем звучания 40-80 минут. Редко встречающийся формат пластинки - MLP (mini LP).

^ Двойной альбом (2 LP) – альбом, выпущенный на двух носителях, со временем звучания приблизительно в 1,5 – 2 раза больше, чем LP.

Тройной альбом (3 LP) – соответственно, на трех носителях.

^ SP (Single) включает 2 или 4 композиции. Используется для поиска хитовой композиции или является дополнительным форматом при успешных продажах LP. Редко встречающийся формат пластинки - MSP (maxi SP), распространенный во времена диско.

^ EP (Extended Play – продленное звучание), промежуточный вариант между LP и SP.

Box set – комплект из нескольких носителей в специальной коробке или упаковке.

Вопрос № 5

Особенности наружной, печатной и Интернет рекламы в музыке
Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, с целью создания спроса на них. Реклама - явление древнее и существовала еще до нашей эры. К началу ХХ в. полностью оформились практически все важнейшие составляющие рекламной практики.

^ Реклама в музыкальной индустрии — это инст­румент, с помощью которого дается информация, ко­торая побуждает публику стать аудиторией артиста и «покупать» реклами­руемый товар, приобретая альбомы, посещая концерты артиста и т. д.

В музыке реклама используется как дополнение к паблисити и радио-промоушн. Музыкальная реклама подразделяется на рекламу: концертов, альбомов и исполнителя.

^ Основная аудитория музыкальной рекламы – тинэйджеры и молодежь (13-27), которая наиболее активно усваивает новые музыкальные течения.

Реклама музыкальной продукции имеет ярко выраженный сезонный фактор, который характеризуется двумя пиками для рекламы концертов (апрель, ноябрь), и тремя для рекламы альбомов (апрель, октябрь, декабрь). Наибольший спад в рекламе концертов (июль, август) в сезон отпусков, а в рекламе альбомов (январь, февраль) после праздников.

^ Типы рекламы в музыке: печатные СМИ, радио, телевидение, Интернет, наружная реклама.

Выбор средств распространения зависит: - от соответствия рекламы целевым группам аудитории; - популярности среди них издания или передачи; - тиража СМИ и объема аудитории; - уровня тарифов за рекламные площади или эфирное время; - географии распространения или действия.

^ Печатные СМИ (музыкальная пресса).

Типы изданий посвященных музыке: специализируемые музыкальные газеты (журналы); журналы, посвященные музыкальному оборудованию; приложения к музыкальным изданиям; музыкальные страницы и рубрики в общественных изданиях.

Печатная реклама получила широкое распространение. По объему затрат она уступает только ТВ, хотя значительно дешевле.^ Преимущества печатной рекламы: своевременность, повсеместность, избирательность, большая "продолжительность" жизни. Среди недостатков: отсутствие оперативности, низкое качество иллюстраций (газеты), перегруженность рекламных объявлений, что снижает воздействие на читателя.

Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к созданию и размещению: привлекательный заголовок, использование простых положительно действующих слов (бесплатно, новинка), текст должен быть легким для восприятия, использование фото, иллюстраций.

На стоимость рекламы в печатных СМИ влияют следующие факторы: тираж, объем рекламы, черно-белая или цветная, день недели, на какой странице она располагается.

В настоящее время одним из наиболее перспективных и быстроразвивающихся рекламных рынков является Интернет. Это новая и эффективная форма рекламы и, при этом, недорогая. Количество пользователей стремительно растет. Как следствие, увеличивается та аудитория, которой можно непосредственно адресовать рекламу. Основные преимущества: размеры рекламного объявления в Интернете практически не ограничены; пользователь Интернета сам контролирует потребление информации; экономится бумага и прочие носители информации.

В основном, интернет-реклама представлена в текстово-графическом виде.

Текстовая - это может быть рекламная статья (биография артиста, рецензия), сводка новостей. Большую часть графической рекламы составляют баннеры - объявления-заголовки. Существует и байрик - минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка (всплывающие окна). На байрике можно помещать текст, изображение. Следующий вид рекламы - бегущая строка. Текст бегущей строки может быть цветным, а размер - большим или маленьким.

^ Наружная реклама - плакаты, листовки, электронное и световое панно, бигборды, растяжки, афишы.

Объявление о концерте обычно является кратким и не может дать полную информацию, поэтому знакомство потребителей с музыкальным товаром с помощью наружной рекламы является недостаточно эффективным.

Афиша сообщает основные данные: - место и время концерта; - содержание (что исполняется) и форма (тематический или сборный концерт); - жанровая направленность; - уровень исполнительства. Кроме информации в афише заложены средства эмоционального влияния, через цветовую палитру, рисунок, фото, композиционное решение. Небезразличным для определенной категории зрителей является билет, который может стать своеобразным сувениром.

Частные требования к афише: - нежелателен перечень всех званий и титулов (достаточно одного - высшего); - содержание афишы должно «бросаться в глаза»; - наличие «воздуха» (свободного от текста места).

При размещении наружной рекламы необходимо учитывать адресную направленность – размещение возле мест, где находится целевая аудитория и мест большого скопления людей.

^ Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс рекламных средств. При разработке и проведении рекламной кампании, необходимо учитывать следующие составляющие: определение целей рекламы, определение целевой аудитории, составления сметы расходов на рекламу, составление медиаплана использования средств рекламы и контроль за их эффективностью.

Вопрос № 6

Особенности телевизионной и радио рекламы в музыке
Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, с целью создания спроса на них. Реклама - явление древнее и существовала еще до нашей эры. К началу ХХ в. полностью оформились практически все важнейшие составляющие рекламной практики.

^ Реклама в музыкальной индустрии — это инст­румент, с помощью которого дается информация, ко­торая побуждает публику стать аудиторией артиста и «покупать» реклами­руемый товар, приобретая альбомы, посещая концерты артиста и т. д.

В музыке реклама используется как дополнение к паблисити и радио-промоушн. Музыкальная реклама подразделяется на рекламу: концертов, альбомов и исполнителя.

^ Основная аудитория музыкальной рекламы – тинэйджеры и молодежь (13-27), которая наиболее активно усваивает новые музыкальные течения.

Реклама музыкальной продукции имеет ярко выраженный сезонный фактор, который характеризуется двумя пиками для рекламы концертов (апрель, ноябрь), и тремя для рекламы альбомов (апрель, октябрь, декабрь). Наибольший спад в рекламе концертов (июль, август) в сезон отпусков, а в рекламе альбомов (январь, февраль) после праздников.

^ Типы рекламы в музыке: печатные СМИ, радио, телевидение, Интернет, наружная реклама.

Выбор средств распространения зависит: - от соответствия рекламы целевым группам аудитории; - популярности среди них издания или передачи; - тиража СМИ и объема аудитории; - уровня тарифов за рекламные площади или эфирное время; - географии распространения или действия.

^ Основная роль рекламы в музыке - выгодно продать музыкальный продукт.

Реклама на ТВ и радио (аудиовизуальная реклама) - является действенным средством распространения информации. ^ Ее достоинства:

- возможность контролировать день, час, минуту обращения;

- возможность выбирать конкретную аудиторию (домохозяйки, фанаты) и подкладывать сообщения к соответствующим передачам;

- личностный характер рекламы.

^ Преимущества радио в его вездесущности (работаешь, отдыхаешь, за рулем и т.д.). Цена радиорекламы не столь высока в сравнении с ТВ. Однако в процессе восприятия не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. И еще - нет под рукой ручки и бумаги, чтобы записать. Эффективность рекламы зависит от формата радиостанции. Последовательность изложения материала должна быть следующая: сначала - что, потом - как и только затем - где.

Существует четыре основных типа радиорекламы.

Музыкальная заставка. Рекламное сообщение на фоне музыкальной темы. Музыкальная фраза (музыкальный логотип), ассоциирующаяся с определенным товаром.

^ Жанровая сценка, которая разыгрывается актерами («решение проблемы»).

Прямое объявление. Этот тип рекламы легко приспосабливается к любому товару.

^ Оригинальное представление. Выражение, формулировка и стиль сообщения звучат в оригинальном исполнении.

Производство радио рекламы осуществляется как самими радиостанциями, так и рекламными агентствами. Возглавляет производство продюсер. Создание аудиоспота: сценарий, смета, выбор студии, формирование состава актеров, подбор музыкального материала. Далее следуют репетиции, запись, которая объединяет текст и музыку.

Реклама на ТВ оказывает на аудитории значительное влияние, чем в других СМИ. Она включает звук, изображение, цвет, движение. Недостаток – во время трансляции рекламы потребитель должен находиться у экрана. Телереклама стоит больших денег. Один рекламный ролик (30 сек.) может иметь много миллионный бюджет.
^ Типы телерекламы.

Простое объявление. Диктор произносит текст (перед камерой или за кадром), а в это время на экране демонстрируется рекламный ролик.

Демонстрация - рекламная заставка с демонстрацией достоинств товара.

Свидетельство. Наилучший источник – довольный покупатель.

Жанровые сценки («Решение проблемы»).

^ Образ жизни. Когда хотят представить пользователя, то используют рекламу, основанную на стиле жизни.

Большое распространение на ТВ получили видеоклипы, которые являются формой имиджевой рекламы. Видеоклипы формируют и продают исполнителя и являются важным элементом в реализации промо-действий как новых, так и звездных исполнителей. Чем чаще клип выходит в эфир, тем лучше. Размещение носит «локальный» характер, т.е. клипы показывают в течение месяца. Это время, которое позволяет воздействовать на аудиторию и продавать музыкальную продукцию (альбом) артиста.

На стоимость рекламы на вещательных каналах влияют следующие факторы: – объем аудитории, продолжительность, день вещания, время (для радио лучше – «morning drive», для ТВ - «prime time»).

Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс рекламных средств. При разработке и проведении рекламной кампании, необходимо учитывать следующие составляющие: определение целей рекламы, определение целевой аудитории, составления сметы расходов на рекламу, составление медиаплана использования средств рекламы и контроль за их эффективностью.


Вопрос № 7

Сфера деятельности агента
Специфика профессии агента заключается в продвижении и продаже товаров и услуг. ^ Агенты играют важную роль в индустрии развлечений. Особенно в кино, театре и на телевидении. В этих сферах агент – влиятельная и авторитетная сила, от которой зависит трудоустройство и профессиональная карьера актеров. Актер, который продает себя сам, сделает это всегда хуже, чем тот, кто отстаивает его интересы.

После подписания контракта между актером и агентом, профессиональная судьба актера попадает в руки агента. Важным фактором работы агента является постоянная занятость актера. Агент разрабатывает тактику «подачи» своего клиента и намечает план его карьеры. Его роль особенно важна для начинающих актеров. Их творческий путь во многом зависит от агента. Профессиональный опыт и чутье агента имеют огромное значение.

Агент играет важную роль в формировании постановочной труппы мюзикла, шоу-программы. Он подбирает актеров, рекомендует режиссеров. В настоящее время существуют крупные агентства, которые охватывают широкий спектр рынка. Они объединяют литературный сценарий, режиссера, звезду, помогая продюсеру представить их в выгодном свете инвесторам и кредиторам в процессе переговоров о финансировании проекта. Сами агентства получают процент от прибыли программы или отдельный гонорар за свои услуги.

Самые известные агентства WMA (William Morris Agency) и ICM (International Creative Management) имеют большие офисы в крупных городах Америки и Европы. Они представляют интересы звезд шоу-бизнеса. Агенты и агентства экономят время и деньги.

^ Литературный агент продвигает сценарий, книгу своего клиента. Он следит за причинами успеха и провала сотен программ и постановок, делает выводы, определяет темы и жанры, которые будут иметь спрос в ближайшем будущем. Без поддержки и рекомендации литературного агента, сценарий имеет мало шансов привлечь внимание продюсера.

Существуют и агенты паблисити, которые продвигают информацию (очерки, биографии, рецензии, сообщения) об актерах, режиссерах, сценаристах, артистах в СМИ.

^ В музыкальном бизнесе роль агента не столь значима, как в кино и театре, поскольку у артиста есть персональный менеджер, который играет главную роль в карьере артиста. Агенты, в основном, продают работу артиста в сфере живых концертных выступлений. Их покупатели - директора предприятий, организаций, менеджеры ночных клубов, казино, промоутеры, частные лица. Они также занимаются обсуждением и подготовкой контрактов, дают консультации. Агенты не получают денег от продажи носителей и авторских прав.

В зависимости от сфер их профессиональной деятельности, можно выделить три крупных категории артистических агентов: агенты артистов популярной музыки, агенты музыкантов классического репертуара, агенты артистов музыкального театра. В каждой из сфер присутствует узкая специализация.
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи iconВопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи
Компании звукозаписи многофункциональные предприятия, конечной целью деятельности которых является продажа носителей. 
Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи iconВопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи

Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи iconЭкзаменационные вопросы по момго гражданская оборона, ее организационная...
Гражданская оборона, ее организационная структура, роль и место в общей системе национальной безопасности России
Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи iconСахно И. И., Сахно В. И. Медицина катастроф (организационные вопросы)
«Задачи, организационная структура и основы деятельности Всероссийской службы медицины катастроф»
Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи iconОрганизационная структура спк

Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи iconКурсовая работа, её содержание. Тема Анализ маркетингового обеспечения...
Тема Анализ маркетингового обеспечения деятельности предприятия. (Организационная структура службы маркетинга, её «+» и «-»)
Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи icon1 Краткая характеристика деятельности ООО «1аб центр павелецкая»...
Краткая характеристика деятельности ООО «1аб центр павелецкая» и его организационная структура 3
Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи iconВопросы по инфекционным болезням для студентов VI курса педиатрического...
Организационная структура медицинской помощи инфекционным больным. Устройство и режим работы инфекционного стационара. Кабинет инфекционных...
Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи icon"Стратегическое управление финансами фирмы"
Эмпирический анализ раскрываемой информации об интеллектуальном капитале (ИК) крупных котируемых компаний
Вопросы организационная структура крупных компаний звукозаписи icon"Стратегическое управление финансами фирмы"
Эмпирический анализ раскрываемой информации об интеллектуальном капитале (ИК) крупных котируемых компаний
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2020
контакты
userdocs.ru
Главная страница